Integrated

Ξ Leave a comment

Johnie Walker ชวนออกกล่องชิมรสชาติเคลื่อนที่ เพื่อแนะนำวิสกี้ที่ถูกใจทุกคน

posted by mengxi  1,969 views
10

2014-06-30_18-20-42

หากเราไม่ใช่นักดื่มตัวจริง ก็ยากที่จะทราบว่า “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ (Johnie Walker)” แบรนด์วิสกี้ดังระดับโลกนั้น มีฉลากหลายสีที่บ่งบอกถึงรสชาติที่ต่างกัน เช่น แดงดำ   ฟ้าทองทองคำขาว และที่มีรสชาติต่างกัน ก็เพื่อเอาใจต่อมรับรสที่ไม่เหมือนกันของเหล่าลูกค้าทั่วโลก

2014-06-30_18-37-05

แต่เพราะยังไม่เคยชิม จะรู้ได้อย่างไรว่าวิสกี้รสไหนเหมาะกับเรา? ล่าสุด เพื่อโปรโมทกับกลุ่มลูกค้าระดับเศรษฐีในอัฟริกาใต้ ทีมงานจึงออกแคมเปญใหม่ชื่อว่า “ราชาแห่งรสชาติ (King of taset)” ที่ใช้ทั้งสื่อออนไลน์ (สื่อดั้งเดิมใช้มากไม่ได้อีกแล้วโดยเฉพาะกับสินค้าเครื่องดื่มมึนเมา) อีเว้นท์ เพื่อแนะนำรสชาติวิสกี้ที่เหมาะสมกับลูกค้าแต่ละคน

 แคมเปญ “ราชาแห่งรสชาติ” ในส่วนออนไลน์นี้ เริ่มจากการเปิดเว็บ http://www.meetyourmatchsa.co.za/welcome.htmlเพื่อให้คนทั่วไปเข้าไปค้นหารสชาติวิสกี้ที่น่าจะเหมาะกับตัวเอง โดยเลือกจาก 5 ปัจจัย ได้แก่ 1. อารมณ์ (อยากเต้น, กำลังเครียด ฯลฯ) 2. วัตถุดิบ (เช่น ส้ม น้ำผึ้ง ช็อกโกแลต) 3. กลิ่น (เช่น กลิ่นไม้ มิ้นท์ ควัน) 4.บรรยากาศ (เช่น ขณะอยู่บ้าน ปั่นงาน ฯลฯ)

2014-06-30_18-23-42

เมื่อเลือกทั้งหมดแล้ว ระบบก็จะแนะนำรสชาติวิสกี้ที่เหมาะสมกับเราใช้ (ซึ่งก็ดึงมาจากส่วนผสมต่างๆ ของวิสกี้นั่นเอง)

2014-06-30_18-25-38

ดูวิดีโอเชฟดังผสมของหวานจานใหม่ๆ ให้ลูกค้าชิม เพื่อคลายความลับในการหาวิสกี้รสโปรดได้ที่นี่

ที่ขาดไม่ได้เลยหลังจากทราบว่าวิสกี้รสโปรดของเราคืออะไรแล้ว ทางเว็บยังให้ลงชื่อเพื่อขอรับบัตรลดในการซื้อวิสกี้อีกด้วย ซึงทางเว็บก็ได้ฐานข้อมูลเป็นเบอร์โทรศัพท์ไปเแทน

2014-06-30_18-26-45

ส่วนอีเว้นท์นั้นทีมงานเลือกใช้ “กล่องเลือกรส” พกติดตัวไปในผับ เพื่อให้ลูกค้าเปิดเลือกชิมวัตถุดิบต่างๆ ในกล่องด้วยตัวเอง จนสุดท้าย ก็จะบอกรสชาติวิสกี้ที่เหมาะสมกับเราให้ (คล้ายๆ กับการทำงานบนเว็บ แต่สามารถได้ชิมจริงๆ)

ดูวิดีโอการทำงานของ “กล่องเลือกรส” ได้ที่นี่

วิธีนี้ดูๆ ไปไอเดียนั้นค่อนข้างตรงตัว แต่ Execution ดูครีเอทีฟ ลึกลับ น่าสนใจ และได้ผลลัพธ์ที่เป็นการ customized รสชาติวิสกี้ที่เหมาะกับแต่ละคนได้อย่างไม่เคยเป็นมาก่อน

แหล่งข่าว

10

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ five = 6

Client Services Manager - Syndacast Pte Ltd - Sep 12
Account Executive / Sale (online) - 360 Innovative Co., Ltd. - Aug 20
ACCOUNT STRATEGIST/AE - บริษัท มิ้นอิมเมจ จำกัด - Aug 21
Senior Digital Media Buyer - Bangkok Search Technologies Ltd. - Sep 17
Sales Manager, Social Media Platform - Komli Media Co., Ltd. - Aug 15
Digital Creative - Showroom111 Co., Ltd. - Sep 11
Senior Planner / Planning Manager / Associate Planning Director - Optimum Media Direction (Thailand) Co., Ltd. - Sep 25
Event Designer/ Graphic Designer - Change Corporation, Ltd - Aug 01
Social Media Planner - บริษัท มีเดีย แอสโซซิเอตเต็ด จำกัด - Sep 25

Recent Posts

Facebook