Creative Studios

Ξ Leave a comment

ความลับหลังตู้กดเลย์ Lay’s Machine

posted by Marketing Oops!  1,328 views
3

คนทั้งโลกรู้ดีว่าเป็ปซี่ ไม่ดีต่อสุขภาพ และหากยิ่งทานอะไรร้อนๆ มันๆ เค็มๆ ไปด้วยกันยิ่งทำให้ร่างกายเราขาดน้ำมากเข้าไปใหญ่

แต่ทุกครั้งที่ทาน 2 สิ่งนี้คู่กัน มันก็ให้รสชาติของชีวิตอีกแบบหนึ่ง…ที่อะไรๆ ก็แทนไม่ได้

ดังนั้นที่ผ่านมาย่อมมีกลุ่มนักอนุรักษ์และรักสุขภาพต่างออกมาโจมตีว่า มันฝรั่งทอดยี่ห้อ เลย์ (Lay) ภายใต้การผลิตของบริษัทเป๊ปซี่ (PepsiCo) โจมตีและสร้างข่าวร้าย ๆให้กับเลย์มาตลอด ไม่ว่าจะเป็น… มันไม่ได้ทำมาจากมันฝรั่งบ้าง มีการตัดต่อพันธุกรรมบ้าง

ฉะนั้นแบรนด์เมเนเจอร์ก็ต้องออกมาสื่อสารความจริงเพื่อตัดตอนข่าวลือใดๆ โดยระบุง่ายๆ ว่า มันฝรั่งทอดเลย์ทำมาจาก 3 ส่วน ได้แก่ มันฝรั่ง+น้ำมัน+เกลือ

และที่สำคัญกว่านั้นคือ การสื่อสารความจริงนี้ด้วยวิธีที่คนทั่วไปเข้าใจง่ายที่สุดด้วย และนี่ก็ถึงเป็นที่มาของ “ตู้กดเลย์ (Lay’s Machine)”

วิดีโอแนะนำการสนุกกับตู้กดเลย์

ที่ตู้กดเลย์นี้ จะให้คุณเอาผลมันฝรั่งสดๆ ยังไม่ได้ปลอกเปลือกใส่ลงไปในช่อง จากนั้นก็จะเห็นวิดีโอสาธิต 6 ขั้นตอนก่อนมาเป็นถุงมันฝรั่งเลย์ อันได้แก่

1. ล้างมันฝรั่ง

2. ปอกเปลือก

3. หั่นเป็นชิ้นบางๆ

4. ทอด

5. ใส่เกลือ

6. ใส่ถุง

ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือ เด็ก และผู้ใหญ่ ต่างสามารถอดใจรอดูขั้นตอนทั้งหมด ก่อนที่จะหยิบถุงเลย์ไปจ่ายเงิน!

ซึ่งทีมงานเอเจนซี่ BBDO และผู้ทำใช้เวลาสร้างตู้นี้กว่า 6 เดือน เพื่อให้ความสมจริง แม้กระทั่งการอบให้ท่อนบนของปลายถุงร้อน เพื่อสื่อถึงความรู้สึกว่าเพิ่งทำเสร็จจริงๆ (แต่ต้องไม่ร้อนจนพลาสติกละลาย)

โดยตู้ต้นแบบราคาถึง 1.2 ล้านบาท และเมืองแรกที่ได้เล่นตู้กดนี้ก็คือ บูเอโนสไอเรส ประเทศอาร์เจนติน่า แต่ทาง PepsiCo ย้ำว่ากำลังจะขยายตู้กดนี้ไปที่ประเทศต่างๆ ทั่วโลกภายในเดือนนี้ด้วย

[via adage]

3

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


3 + nine =

Senior Copywriter/Translator – Thai - McCann Worldgroup Thailand / Weber Shandwick - Jan 29
Creative / Marketer (Mobile Games Agency) - Magic Box Asia Co., Ltd. - May 07
Freelance Thai copywriter/creative director - Mother Tongue Writers - Mar 05
Account Manager (AM) - Echo 360 Co., Ltd. - Mar 03
Account Executive - JabJai Co.,Ltd. - Feb 07
Digital Strategists - PUBLICIS THAILAND - Jun 25
Strategic Planner - NeuMerlin Communications - Jul 14
Regional Account Director - PUBLICIS THAILAND - Jun 25
  • Recent Posts
  • Comments
  • Tags

Facebook