ท่ามกลางหิมะในลานสกี แบรนด์ Swissmilk ผู้ผลิตและจำหน่ายนม จากประเทศสวิสเซอร์แลนด์ ได้ใช้ป้ายบิลบอร์ดนำเสนอความแข็งแรงของการดื่มนม เป็นภาพวัวที่กำลังโชว์ความแข็งแกร่งลากกระเช้าลอยฟ้า ด้วยเขาทั้งสองข้าง ด้วยคอนเซปต์ “Milk makes you strong.” เป็นการสื่อให้เห็นว่า ถ้าคุณดื่มนม Swissmilk แล้ว ก็จะแข็งแรงเหมือนวัวตัวนี้ ที่สามารถลากกระเช้าลอยฟ้าได้
โดยป้ายบิลบอรด์นี้ถูกนำไปติดตั้งไว้ในแหล่งท่องเที่ยว ในช่วงฤดูเล่นสกี สโนว์บอร์ด และการเดินป่า ซึ่งแต่ละป้ายก็จะปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับสถานที่นั้นๆ โดยเจ้าของไอเดียสร้างสรรค์นี้มาจากเอเจนซี่ Ruf Lanz ในประเทศสวิสเซอร์แลนด์
