Dove แบรนด์แชมพูดัง ที่มี Big idea ใหญ่ๆ คือ การเป็นผู้ช่วยเตือนสติ ให้ผู้หญิงทุกคนบนโลกรู้ว่า ต้องเองเท่านั้นต้องมั่นใจในตัวเอง แล้วความสวยจะแสดงออกมาเอง
ปีก่อน ทีมงานจึงได้ออกโฆษณาชิ้นที่เป็นไวรัลไปทั่วโลกนั่นคือ การให้นักสเก็ตช์ภาพมาวาดภาพของหญิงสาวต่างวัย เมื่อตัวเองพูดถึงตัวเองให้นักสเก็ตช์ภาพฟัง ส่วนใหญ่ติตัวเองโน่นนี่ เพราะไม่มั่นใจว่าตัวเองสวยพอ รูปเลยออกมาน่าเกลียดกว่าตัวจริง ส่วนภาพที่คนอื่นพูดถึงผู้หญิงแต่ละคน นั้น เมื่อวาดออกมาแล้วล้วนสวยกว่าตัวจริงทั้งนั้น
httpv://youtu.be/XpaOjMXyJGk
ล่าสุดทีมงานก็ได้คิดมุขใหม่ในการโปรโมทสารนี้ให้กับผู้หญิง คราวนี้มาแนวใหม่ที่อิงกับการวิจัย โดยให้หมอจิตแพทย์มาให้คำแนะนำกับหญิงสาวที่ขาดความมั่นใจในตัวเอง ด้วยการแปะสติ๊กเกอร์พิเศษ ชื่อ RB-X ติดไว้กับตัวตลอดเวลา จากนั้นก็ต้องอัดวิดีโอความคืบหน้าจากการติดสติ๊กเกอร์นี้ ซึ่งเมื่อเวลาผ่านไปครึ่งเดือน ซึ่งแต่ละคนพบความแตกต่างว่าชีวิตตัวเองสนุกขึ้น มั่นใจขึ้น…จริงๆ
และเมื่อถึงวันที่หมอนัด ทุกคนแทบจะเป็นคนใหม่ สดใสและสวยกว่าเดิม ซึ่งในที่สุดหมอก็เฉลยว่า แท้จริงแล้ว RB-X เป็นเพียงสติ๊กเกอร์ธรรมดา ไม่มีน้ำยาอะไรอยู่ในนั้น และแล้วนาทีนั้นทุกคนก็ได้รับรู้ว่า การเริ่มต้นที่จะมี “ความมั่นใจในตัวเอง” คือ การนำมาซึ่งความสวยกว่าเดิมได้จริงๆ
ดูคลิปวิดีโอการค้นพบความสวยของสาวๆ ได้จากการแค่เปลี่ยนความคิด จาก Dove ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/EGDMXvdwN5c
คุณเห็นอำนาจของการคิดบวกแล้วใช่ไหม?
