ไฮเนเก้นเริ่มปีใหม่ด้วยการย้ำให้นักดื่ม ดื่มอย่างมีความรับผิดชอบ โดยเน้นว่าดีที่สุดคือ “ดื่มให้น้อย แดนซ์ให้หนัก” ทางทีมงานจึงเริ่มด้วยการจัดคอนเสิร์ตมันๆ ที่ผับดังในไมอามี่ โดยจุดเด่นของงานคือป้ายไฟที่นับจำนวนเบียร์ที่เปิดให้นักท่องราตรีดื่ม หากคืนไหนมีคนออเดอร์เบียร์น้อยลง นักท่องเที่ยวก็จะได้พบกับดีเจคนดังมาเปิดแผ่นสดๆ ให้แดนซ์แบบเซอร์ไพรส์ พร้อมกับโชว์ข้อความเตือนค้างคาวราตรีที่ว่า “Dance more, Drink Slow”
ดูวิดีโอความสนุกของผับในไมอามี่ ที่นักท่องราตรีได้รางวัลการดื่มน้อยลงเป็นการพบดีเจเปิดแผ่นสดๆ
httpv://youtu.be/WRup4Xk7uKE
และเมื่อมาถึงที่สิงคโปร์ ไอเดียนี้ถูกต่อยอดให้เห็นภาพชัดขึ้น กล่าวคือที่งานเทศกาลดนตรีกลางแจ้งอย่าง ZoukOut ที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี มีไฮเนเก้นเป็นหนึ่งในเจ้าภาพ และเพื่อนำเอาคอนเซปต์ “ดื่มน้อย แดนซ์หนัก” มาปรับใช้ ด้วยแนวคิด Heineken Sunrise (#heinekensunrise)
ทีมงานจึงสร้างลานเต้น ที่ใต้แผ่นเต้นนั้นจะมีระบบจับพลังงานจล์น แปรเปลี่ยนเป็นพลังงานไฟฟ้าติดไว้ ยิ่งคนกระโดดโลดเต้นมากเท่าไหร่ ก็จะสร้างกระแสไฟฟ้าได้มากขึ้น จนในที่สุดยิ่งเวลาผ่านไปมากเท่าไหร่ ราตรีก็ยิ่งมืดลงเท่านั้น แต่กระดานบอกจำนวนตัวเลขระบุชัดเจนว่า ต้องการพลังงานอีกเท่าไหร่ถึงจะมีไฟฟ้ามาให้แสงสว่างทั่วงาน เมื่อนักท่องเที่ยวเห็นแบบนี้ก็ยิ่งเต้นกันกระจายมากยิ่งขึ้น และในที่สุดเมื่อจำนวนประจุไฟฟ้ามากพอตามที่กำหนด บอลลูนไฟก็สว่างจ้าขึ้นมาทันที ให้ความสว่างสไวไปทั่วงาน
เมื่อไฟสว่างก็ทำให้หนุ่มๆ สาวๆ เห็นหน้าค่าตากันชัดเจนยิ่งขึ้น
httpv://youtu.be/ZIIccYNOD2g
จากคลิปนี้คุณจะเห็นได้ชัดเจนว่า ไฮเนเก้นยังแน่จริงๆ ที่จะให้นักแสดงปฏิเสธการดื่มเบียร์แบรนด์ตัวเอง และเลือกเป็นน้ำเปล่าแทน!
สองคลิปนี้ยิ่งช่วยให้ลูกค้าเห็นว่า “ไฮเนเก้น” คือ แบรนด์ที่มีคราบพระเอกเต็มตัว…
