Honey Maid แบรนด์ขนมปังอบรสน้ำผึ้ง ที่เป็นอาหารสำหรับทุกคนในครอบครัว ต้องการสนับสนุนกฎหมายการแต่งงานของเพศเดียวกันในหลายรัฐของอเมริกา ด้วยการออกโฆษณาชุดใหม่ที่ใช้ตัวแสดงเป็นครอบครัวที่มีพ่อ 2 คนกับลูกชายหนึ่งคน แต่ทั้งครอบครัวเมื่ออยู่ด้วยกันก็มีแต่เสียงหัวเราะ
ดูโฆษณาครอบครัวชาวสีม่วงชิ้นนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/3UMMn6oVtOc
และทันทีที่โฆษณานี้ออกอากาศทางทีวี ได้มีผู้คนมากมายที่ไม่สนับสนุนกฎหมายนี้ออกมาต่อต้าน โดยทำง่ายที่สุดก็ในรูปแบบของการโพสต์ข้อความเชิงเกลียดชังในโลกออนไลน์
ทีมงานจึงต้องการหาวิธีจัดการกับปัญหานี้ นั่นก็คือ การเชิญศิลปินมาพิมพ์ข้อความเชิงเกลียดชังทั้งหมดลงบนกระดาษ จากนั้นก็นำมาม้วน และเรียงต่อกัน จนกลายเป็นตัวอักษร 4 ตัวที่เขียนว่า Love เพื่อตอกย้ำอีกว่า สิ่งเดียวที่สำคัญที่สุดของการสร้างครอบครัวคือ คำว่า “รัก”
และนี่คือคลิปเบื้องหลังงานศิลป์สุดลึกล้ำนี้
httpv://youtu.be/cBC-pRFt9OM
ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่แบรนด์สามารถตอบโต้กับ Hate Speech ได้แบบนิ่มนวลในอีกนัยหนึ่งก็ทำให้ผู้คนที่ไม่เห็นด้วยทราบว่าแบรนด์ “รับทราบความเห็นของพวกเขาจริงๆ” และยังเป็นโอกาสให้แบรนด์ได้ย้ำถึง Big idea ของสินค้าที่เน้นความสำคัญของสถาบันครอบครัวได้อีกทอดหนึ่ง
