การขายมือถือสมาร์ทโฟนวันนี้นับวันจะยากขึ้นทุกที เพราะนอกหน้าตาไร้ปุ่มกดเหมือนๆ กันแล้ว ฟีเจอร์ต่างๆ ก็ไล่กันมาติดๆ ดังนั้นเมื่อฟังก์ชันและดีไซน์นำมาเป็นจุดขายไม่ได้ ซัมซุงจึงออกแคมเปญใหม่ชื่อ Companion Stories ที่เน้นเนื้อหาโฆษณาแบบ Emotional ดึงความสนใจของลูกค้าแทน
Companion Stories เป็นการนำตำนานของ 2 คนธรรมดา ที่ไม่ได้ดังระดับโลก แต่พวกเขาไม่เคยทิ้งความฝันของตัวเอง และระหว่างทางชีวิตที่เป็นตำนานของพวกเขา ถูกบันทึกไว้ด้วยมือถือซัมซุงแกแลคซี่ S4
ทางซัมซุงเริ่มต้นด้วยการปล่อยคลิปโฆษณาของ 2 ตัวละคร คนแรกคือ อาม่าชาวสิงคโปร์อายุ 77 ปีแล้ว แต่วิญญาณของความฝันในการเป็นกีตาร์ขาร็อคยังอยู่ ดังนั้นเธอจึงเล่นกีตาร์มาตลอดจนถึงปัจจุบัน ถึงแม้จะไม่ได้ขึ้นเวที แต่เธอก็ดังในครอบครัวและเป็นดาราบนยูทูบ ซึ่งผู้ที่ถ่ายทอดเรื่องราวของเธอก็คือลูกๆ ที่ใช้มือถือถ่ายกิจวัตรประจำวันของเธอ แล้วโพสต์ขึ้นอินสตาแกรม ยูทูบ
httpv://youtu.be/8a0q8k7iZE0
ส่วนอีกคนคือนักกีฬาสเก็ตบอร์ดมืออาชีพ ที่ตั้งแต่เด็กเป็นคนดังในวงการ เมื่อโตขึ้น ถึงแม้จะไม่ได้เป็นนักกีฬาอีกต่อไป แต่เขาก็ยังฝึกฝนตัวเองกับสเก็ตบอร์ดคู่ใจเสมอ และวันนี้ถึงแม้จะอายุปาเข้าไป 50 แล้ว แต่ลีลาก็ยังพริ้วบนกระดานลื่นได้อยู่ ซึ่งตำนานชีวิตของเขาถูกถ่ายทอดด้วยภรรยาคนสวยคู่ใจนั่นเอง
httpv://youtu.be/bJUdWCWPUOc
ทั้งหมดนี้ก็ทำให้ครีเอทีฟได้เห็นว่าบางครั้งสินค้าเทคโนโลยี การทำ Soft Sales ก็ช่วยคนเข้าถึงแบรนด์และฟีเจอร์ของสินค้าได้เหมือนกัน!
