ที่อังกฤษก็เหมือนกับเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลก ที่คนรุ่นใหม่มักจะสั่งอาหารมาทานที่บ้านมากกว่าที่จะปรุงอาหารด้วยตัวเอง ซึ่งหากเป็นคนโสดก็พอเข้าใจได้ แต่พอเป็นครอบครัวที่มีลูกกำลังโต การทำอาหารทานเองในบ้าน เป็นการสานสัมพันธ์ในครอบครัว และการดูแลโภชนาการที่ดีให้กับลูกน้อยไปในตัว
ดังนั้นเพื่อต้องการให้พ่อแม่ตระหนักถึงความสำคัญของการทำอาหารทานเองที่บ้าน แบรนด์ผู้ขายข้าวอย่าง Uncle Ben’s จึงใช้ Guerilla Marketing ด้วยการสร้างบ้านสุดพิเศษที่ไร้ห้องครัวขึ้นมา!
โดยทำทีเป็นเปิดบ้านขาย มีเซลล์หนึ่งคนคอยนำไปดูจุดต่างๆ ของบ้าน และทุกคนก็ต้องตั้งคำถามแบบเดียวกันก็คือ ทำไมบ้านนี้ไม่มีห้องครัว เซลล์ก็ทำทีแย้งว่าไม่ต้องมีห้องครัวก็ได้ เพราะแค่กดปุ่มก็มีอาหารมาส่งแล้ว ซึ่งการพูดตัดบทแบบนี้ ทำให้เขาไม่สามารถขายบ้านหลังนี้ให้กับใครได้ เพราะทุกคนต้องการห้องครัว ซึ่งก็ตอกย้ำกับสารสำคัญของแบรนด์คือ กระตุ้นให้พ่อแม่ทำอาหารกินเองที่บ้านนั่นเอง
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังการสร้างบ้านไร้ห้องครัว เพื่อโปรโมทแบรนด์ข้าวได้ที่นี่
httpv://youtu.be/BYu0RtB-oC8
ถือเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่คิดไกลแต่เมื่อดูจบแล้วก็โยงกลับมายังสารสำคัญของครอบครัวได้และการใช้การแอบถ่ายวิดีโอจากสถานการณ์จริง คนที่เป็นลูกค้าจริงๆ ทำให้พวกเขาพิสูจน์ชัดเจนว่า การทำอาหารทานในครอบครัวยังเป็นสิ่งสำคัญ
