สถิติที่คนในวงการ digital marketing อย่างเราๆ จะต้องอึ้งก็คือ 4 ใน 10 ของคลิปวิดีโอยอดนิยมที่คนมักคลิกดูในยูทูปล้วนเป็นวิดีโอจากแบรนด์ใหญ่ๆ ทั้งนั้น ทั้งในรูปแบบของคลิปโฆษณา และรูปแบบของการตั้งใจสร้างคลิปมาเพื่อโฆษณาแฝง บอก Big idea ของสินค้า อาทิ …
การขายประสบการณ์ที่สุดสุดขีดจาก เป๊ปซี่แม็กซ์ เพื่อจะย้ำว่า น้ำอัดลมเวอร์ชันนี้แม้จะไม่มีน้ำตาลแต่รสชาติเข้มเหมือนเดิม โดยใช้เทคนิคสร้างสถานการณ์แกล้งคนไม่รู้อิโหน่อิเหน่
httpv://youtu.be/Q5mHPo2yDG8
หรือน้ำแร่ Evian ที่ย้ำจุดขายยิ่งดื่มยิ่งดูดี ยิ่งดูเด็ก ด้วยการเอากระจกมาสะท้อนวัยทารกของแต่ละคน เป็นต้น
httpv://youtu.be/XQcVllWpwGs
และตอนนี้ทางยูทูปเองก็จัดกิจกรรมออนไลน์ให้คนทั้งโลกเข้ามาโหวตโฆษณาบนยูทูปที่ถูกใจคุณที่สุด โดยเลือกมา 20 อันดับสุดท้าย
ลองมาดูตัวอย่างคลิปโฆษณาเหล่านั้นกันเลย (ขอเลือกคลิปที่บางคนอาจจะยังไม่เคยชม)
โฆษณาชุดลูกแมวน้อยที่รัก จากอาหารแมว Friskies ที่ง่ายสุดๆ จับเอาคลิปวิดีโอที่แมวรุ่นจับตาดูแมวรุ่นน้องและใช้เสียงพากย์เข้าไปให้ดูทางการแต่ก็น่ารักมากๆ สำหรับทาสแมวหลายๆ คน
ชุดนี้เป็นการเปรียบเทียบความสุขของเด็กๆในประเทศโลกที่ 1 ที่อุดมสมบูรณ์กับเด็กในโลกที่ 3 ที่วันๆ ต้องวิ่งนี้ระเบิด เพื่อกระตุ้นให้คนบริจาคเงิน
httpv://youtu.be/RBQ-IoHfimQ
โฆษณาอันนี้น่ารักที่เด็กน้อยผู้หลงใหลในหนังสตาร์วอร์ และต้องการมีพลังแบบ ดาร์ธ เวเดอร์ เขาจึงไปยกมือส่งพลังกับสิ่งต่างๆ รอบๆ ตัว แต่ดูแล้วไม่ได้ผลสักกะอย่าง จนกระทั่งมาเล่นกับรถโฟล์กของพ่อ ซึ่งพอรู้เลยเอาใจโดยการแอบกดรีโมทให้รถทำงาน ทำให้เด็กนึกว่าตัวเองมีพลังได้อย่างในหนังจริงๆ
httpv://youtu.be/R55e-uHQna0
คุณจะสังเกตได้ชัดว่าสุดยอดโฆษณาที่เอามาให้โหวตนี้ ล้วนเป็นโฆษณาที่ตั้งใจทำเป็นเรื่องราว เหมือนละครสั้นๆ ดูเพลินๆ มิใช่โฆษณาแบบ Hard Sales และมิใช่โฆษณาที่ต้องใช้งบสูงๆ การถ่ายทำสุดอลังการแต่อย่างใดๆ นั่นก็เพื่อให้คนสนุกกับการชมไม่ต่างจากการดูวิดีโอทั่วๆ ไปในยูทูปนั่นเอง
บอกหน่อยสิว่าคุณโหวตให้กับโฆษณาชิ้นไหนบ้าง?
