แบรนด์แชมพู สบู่ และโลชันระดับโลกอย่าง Dove นั้นแสดงจุดยืนสนับสนุนให้สาวๆทั่วโลกมั่นใจในความงามธรรมชาติของตัวเองมาระยะหนึ่งแล้ว ล่าสุด Dove สาขาแคนาดาเปิดแคมเปญใหม่เพื่อเผยความสำคัญของความงามที่แท้จริงอีกครั้ง ด้วยการพุ่งเป้าไปที่คนที่สร้างค่านิยมทำให้สาวๆขาดความมั่นใจ นั่นคือกราฟฟิกดีไซเนอร์ที่มักใช้โปรแกรมแต่งภาพ Photoshop แต่งสีผิวนางแบบให้ขาวขึ้นและบีบขนาดแขนขาให้เล็กลง
ไม่เพียงกราฟฟิกดีไซเนอร์ แต่ Dove ตั้งใจพุ่งเป้าไปที่นักตกแต่งภาพ และผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์หรืออาร์ตไดเร็กเตอร์ ซึ่งมักนิยามความงามของหญิงสาวว่าต้องขาวและผอม เพื่อสะท้อนว่าทัศนคตินี้ไม่จริงเสมอไป Dove จึงสร้างสรรค์แคมเปญชื่อ Retouching Campaign โดยร่วมมือกับเอเจนซี่อย่าง Ogilvy Toronto สร้างฟังก์ชันคุณสมบัติ Photoshop ปลอมเพื่อให้กราฟฟิกดีไซเนอร์ดาวน์โหลดไปใช้งานได้ฟรี พร้อมกับล่อลวงว่านี่คือคุณสมบัติที่จะทำให้การตกแต่งผิวขาวใสของนางแบบทำได้ง่ายดาย
แต่ความจริงแล้ว คุณสมบัติที่ Dove ให้ดาวน์โหลดไปใช้บน Photoshop นั้นจะทำให้ภาพคลายเอฟเฟ็กต์หรือคุณสมบัติต่างๆที่ตกแต่งไปได้ เท่ากับเมื่อใช้งานฟังก์ชันนี้ ผิวนางแบบจะคล้ำขึ้นและมีแขนขาขนาดใหญ่ขึ้น
แน่นอนว่ากราฟฟิกดีไซเนอร์ที่ถูกลวงกลายเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญบนโลกโซเชียลซึ่งเปิดตัวบนแคนาดาเต็มตัวภายใต้แฮชแท็ก #DovePositiveChange นอกจากคุณสมบัติปลอมบน Photoshop ยักษ์ใหญ่อย่าง Dove ยังเปิดตัวแอปสำหรับให้สาวๆผู้ใช้ Facebook เปลี่ยนโฆษณาที่ทำให้ตัวเองไม่มั่นใจออกเป็นถ้อยคำเชิงบวก โดยแคมเปญนี้ถูก Dove เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ไปในบางประเทศตั้งแต่กลางปีที่แล้ว
เชิญชมวิดีโอแคมเปญ Retouching Campaign ได้จากด้านล่าง
httpv://youtu.be/m0JF4QxPpvM
ที่มา : PSFK
