โฆษณาตัวใหม่จาก LG เพื่อโปรโมททีวี OLED กลายเป็น prank ที่คนพูดถึงไปทั่ว แม้จะไม่โดนใจมากนักแต่ก็หยอกหยิกให้พอสนุกสนานได้อยู่
วีดีโอเริ่มต้นด้วยผู้บรรยายจะเกริ่นนำถึงบรรยากาศของท้องฟ้าที่ถูกมลพิษปกคลุมไปทั่วทำให้เราไม่เห็นทิวทัศน์เต็มตาได้ในปัจจุบัน เพื่อต่อสู้กับเรื่องนี้ LG จึงตัดสินใจสร้างกล้องเทเลสโคปและวางมันในตำแหน่งที่จะเห็นดวงดาวได้อย่างชัดเจน ทุกคนเพลิดเพลินกับภาพตรงหน้าก่อนที่บอลปริศนาจะเด้งออกมาทำให้ทุกคนหัวเราะเพราะไม่คิดว่าเอเลี่ยนจะบุกมาได้น่ารักขนาดนี้
เมื่อลูกค้าเงยหน้าขึ้นมาพวกเขาจึงเข้าใจว่าภาพที่เห็นเมื่อสักครู่นี้เป็นภาพจากโทรทัศน์ที่เปิดทิ้งไว้ และท้องฟ้าที่เหมือนจริงมากนั้นก็เป็นภาพคุณภาพเยี่ยมจากหน้าจอทีวี
ความจริงจากจอ LG
ปัจจัยที่ทำให้แคมเปญนี้เซอร์ไพรส์ลูกค้าแบบพองามน่ารักๆ นั้นคือการทำให้ลูกค้าลดวามระแวงด้วยการแทรกความรู้เกี่ยวกับดวงดาวก่อนจะให้ส่องกล้อง พวกเขาไม่มีทางรู้เลยว่ากำลังตกเป็นดาราจำเป็นในการถ่ายทำแคมเปญอยู่ และเมื่อลูกค้าส่องกล้องอยู่พวกเขาจะมีสมาธิมากจนดูภาพจากจอ LG อย่างละเอียดถี่ถ้วน
แคมเปญนี้ฉลาดและได้ผลดีเยี่ยมเพราะทำให้ผู้คนประทับใจ นอกจากนั้นยังจี้ที่จุดอ่อนของผู้ใช้ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์และสิ่งแวดล้อมอย่างจัง เมื่อพวกเขาพบสิ่งผิดปกติและเงยหน้าขึ้นพวกเขาก็จะจดจำแบรนด์ได้ทันทีโดยไม่ต้องสงสัย
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์
สุดท้าย ลูกค้าทุกคนก็จะประจักษ์ประสิทธิภาพของ LG OLED เพราะตั้งใจดูอยู่ตั้งนาน และประสบการณ์ของพวกเขาเป็นแบบทางตรงซึ่งทำให้พวกเขาจดจำแบรนด์ไปอีกนาน แคมเปญนี้นอกจากจะโชว์ประสิทธิภาพของทีวียี่ห้อใหม่แล้ว ยังสร้าง brandawareness ได้ดีเพราะมีโลโก้และเป็นการทดลองสินค้าแบบเนียนให้ผู้บริโภคลองดู
Credits
Advertising Agency: Oqo Publicidad, Santiago, Chile
Creative Director: Felipe Plaza
Art Director: Ignacio Gamboa
Copywriters: Ignacio Escobar, Patricio Peña
Illustrator: Jorge Donoso
Production: Globo Films
Published: December 2015