ทุกวันนี้ กระแสที่มาแรงในสหรัฐและกลายเป็นกระแสหลักไปเสียแล้วคือการสนับสนุนสิทธิของคนรักร่วมเพศ และหากแบรนด์ไหนไม่ตระหนักเรื่องนี้ก็ต้องระวังตัวว่าจะเจอดราม่า
แคมเปญช่วงวาเลนไทน์บน Instagram ใหม่ล่าสุดของ Adidas กลายเป็นไวรัลในสังคมอเมริกันหลังจากภาพเท้าสองคู่ที่คู่หนึ่งเป็นของผู้ชายและอีกคู่เป็นของผู้หญิงกำลังเขย่งจูบชายหนุ่มของตัวเองภายใต้แคปชั่น “รักที่คุณรับไปมีค่าเท่าเทียมกัน”
โพสต์นี้ของ Adidas ได้รับกระแสตอบรับค่อนข้างดี มียอด likes ถึง 1.46แสนไลค์ แต่ก็มีบางส่วนที่เข้ามาคอมเมนต์ต่อต้านเช่นกัน
“เกิดอะไรขึ้นกับ Adidas วันนี้เป็นวันของชายและหญิงเท่านั้น ไม่ใช่วันของเลสเปี้ยนและคนรักร่วมเพศใช่ไหม Adidas โง่” ผู้ใช้ที่ชื่อ azemann แสดงความเห็น
“น่าอายจริงๆ Adidas ฉันจะไปซื้อ Nike แทนแล้ว” ยูสเซอร์ americanhero123
ด้านแบรนด์ Adidas ออกมาตอบโต้ด้วย emoji kiss และพิมพ์ว่า “ไม่ วันนี้เป็นวันสำหรับความรัก สุขสันต์วันวาเลนไทน์” ตอบให้แก่โพสต์ azemann
อย่างไรก็ตาม เมื่อปีที่แล้วแบรนด์มีสินค้า limited edition ในช่วง gay pride เป็นลายสายรุ้งซึ่งได้รับเสียงตอบรับอย่างดี และยังบริจาครายได้ส่วนหนึ่งให้แก่มูลนิธิ LGBT และยังให้สินค้าฟรีแก่นักกีฬาที่ประกาศตัวว่าเป็นบุคคลรักร่วมเพศด้วย
