We cannot stand, but we stand for something เรายังยืนไม่ได้ แต่เราจะยืนหยัดเพื่อบางสิ่ง
Seventh Generation.com เว็บไซต์ เป็นเว็บไซต์ที่เรียกร้องสิทธ์ให้กับเด็กทารกทุกคน กับการต่อต้านสารเคมีที่ก่อให้เกิดความมึนเมา ที่มีอยู่ในบ้าน ด้วยการรวมพลังเชื้อเชิญเด็กทารก หรือใครก็ได้ที่เห็นด้วยในสิ่งเดียวกัน มาร่วมสร้าง profile ในเว็บไซต์ www.seventhgeneration.com/million-baby-crawl และคลานไปให้ถึง Washington D.C. พร้อมๆ กัน เนื่องจากการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมของสหรัฐอเมริกาในปี 1976 นั้นได้เคยกำหนดสินค้าต้องห้ามไว้เพียง 200 ชนิด แต่ในปัจจุบันมีสินค้าที่มีส่วนของสารเคมีดังกล่าวมากกว่า 80,000 ชนิดในปี 2009 พวกเขาเหล่านี้ต้องการความปลอดภัยแก่เด็กน้อยในบ้านของเขา โดยเฉพาะเด็กทารก ซึ่งมีความเสียงสูงต่อสุขภาพ เว็บไซต์แห่งนี้จึงรวมพลังการคลานของทารกทั่วอเมริกา เพื่อขอให้ทางรัฐบาลออกข้อกำหนดและเพิ่มรายชื่อสินค้าที่มีสารเคมีของความมึนเมาและเป็นอันตรายต่อเด็กทารก
แคมเปญนี้ทำผ่านสื่อออนไลน์ และสื่อวิดีโอบน Youtube ซึ่งมี gimmick และ mechanic ที่น่าสนใจจนทาง Marketing Oops! อดที่จะนำมาแชร์กันไม่ได้ เพราะเป็นแคมเปญที่ไม่ซับซ้อน แต่ใช้สื่อออนไลน์ในการนำเสนอได้อย่างตอบโจทย์ ใช้งานง่าย และยังทำให้ผู้เข้าชมอยากที่จะร่วมเป็นส่วนหนึ่งอีกด้วย
Video 1: Babies on a Soapbox (We’ll Crawl)
–
Video 2: Babies on a Soapbox (Take a Stand)
Million Baby Crawl – Campaign Site
วิธีการหรือ Mechanics ของเว็บแคมเปญนี้ใช้ Flash เป็นหลัก ส่วนการร่วมคลานกับเหล่าเบบี๋ทั้งหลายก็ทำได้ง่ายๆ 3 ขั้นตอน คือ Create (สร้าง profile, join web site), Find (ค้นหาชื่อของทารกคนอื่น) และ Spread (ส่งต่อให้คนอื่นได้รับรู้ถึงแคมเปญนี้)
เด็กทารกที่คลานในหน้าเว็บไซต์ ไม่ใช่เป็นแค่ภาพของเด็กคลานทั่วไป เมื่อเอา Mouse ชี้จะมีข้อมูล ชื่อ และข้อความของเด็กแต่ละคน พร้อมจำนวนวันที่เริ่มคลาน และจำนวนผู้สนับสนุน
ขั้นตอนการ join ก็ไม่ยาก เพียงใส่ชื่อ เลือกสีผิว สีเสื้อผ้า และใส่ข้อความสนับสนุนโครงการ ลงทะเบียน ก็เป็นอันเสร็จเรียบร้อย เมื่อทำทุกอย่างเสร็จ ทางหน้าเว็บไซต์ ก็จะปล่อยเด็กผ่านร่มชูชีพลอยลงมาคลานร่วมกันเด็กทารกคนอื่นทันที จากภาพด้านล่าง จะเห็นว่าเราได้มี Oops เบบี๋ ใส่เสื้อสีฟ้า ร่วมคลานไป Washington D.C. กับเขาอีกคน ^^
หากต้องการดูว่ามีเด็กทารกที่เรารู้จักคลานอยู่ก่อนแล้วหรือเปล่า ก็สามารถค้นหาผ่าน Zip code และชื่อได้จากเว็บไซต์เช่นกัน
แชร์โครงการนี้ให้กับเพื่อน และแนะนำให้คนรู้จักร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ ผ่านทาง Facebook, Twitter และ Email
