โอ้ว โลกเทคโนโลยีช่างหอมหวานแต่จะมีเทคโนโลยีไหนอร่อยเท่า Mr.Kipling บิลล์บอร์ดอันใหม่ชิ้นนี้กันเล่า?
แคมเปญแหวกแนว
Mr.Kipling ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านอาหาร Michelle Wibowo และเอเจนซี JWT London เพื่อเนรมิตบิลล์บอร์ดในกรุงลอนดอนจากเค้กกว่า 1.3 หมื่นก้อน โปรเจกต์นี้ใช้เวลาวางแผนหลายเดือน ใช้เวลาหลายชั่วโมงเพื่อรวบรวมอาหาร ก่อนที่นำมาแสดงให้คนที่เดินผ่านไปมาเห็นพร้อมข้อความโดนใจ Life is Better With Cake หรือชีวิตจะดีขึ้นด้วยเค้ก
อร่อยแสนฉลาด
ก่อนหน้านี้แบรนด์เค้กขี้เล่นแบรนด์นี้เคยตั้งเครื่องกดอาหารอัตโนมัติที่จะแจกเค้กของแบรนด์ 500 ชิ้นต่อวัน แต่คราวนี้พวกเขาต้องการจับกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้น ทำให้พวกสื่อมวลชนตื่นเต้นและสร้างแรงกระเพื่อมที่รุนแรงขึ้น อย่างไรก็ตาม บิลล์บอร์ดอันนี้ของพวกเขาได้ทำให้โฆษณาแบบเก่าๆ กลายเป็นงานศิลปะ แม้ช่วงแรกมันจะไม่เป็นที่รู้จักมากนักแต่ดูเหมือนว่าความสร้างสรรค์นี้จะต้องกลายเป็นไวรัลภายในไม่กี่วันนี้แน่ๆ
ทำไมมันจึงเวิร์ค
มีสองสามเหตุผลที่ทำให้แคมเปญนี้เวิร์ค หนึ่งคือมันไม่ธรรมดาและแทบจะเหมือนในเทพนิยายที่มีลูกกวาดและขนมหวานหล่นกันดาษดื่นตามพื้น แน่นอนว่ามันก็มีบิลล์บอร์ดคล้ายๆ กันนี่อีกมากมายแต่ของ Mr.Kipling นี่กินได้ตั้งแต่บอร์ด ตัวอักษร ไปจนถึงแผงกั้นเลยทีเดียว
อีกเหตุผลคือมันเป็นโฆษณาทื่คืนกำไรให้แก่ผู้บริโภค ในยุคปัจจุบันที่ผู้บริโภคกำลังโดนถล่มด้วยโฆษณาที่ไม่ได้ให้ประโยชน์อะไรกับพวกเขา บิลล์บอร์ดชิ้นนี้อย่างน้อยก็ยังให้ขนมแก่พวกเขากินล่ะนะ
การเปลี่ยนโฉมหน้าของบิลล์บอร์ด
บิลล์บอร์ดยังคงเป็นสื่อสำหรับโฆษณาที่น่าสนใจอยู่เสมอ แม้ว่าโลกโซเชียลมีเดียและออนไลน์จะทำให้รูปแบบของโฆษณาเปลี่ยนแปลงไปขนานใหญ่แต่โฆษณาที่คนสามารถจับต้องได้ก็ยังน่าประทับใจ
