แฟชั่นแบรนด์ดัง DKNY Jeans เปิดตัวอีกหนึงดิจิตอลแคมเปญที่น่าติดตาม เพื่อโปรโมท Fall/Winter 2010 Collection ของ DKNY Jeans
DKNY Jeans เลือกทำแคมเปญลึกลับชนิดแบบให้ติดตามและค้นหากันสุดๆ กับแคมเปญที่ชื่อว่า ‘Room 303 – Unlock the secrets’ อืม…. ฟังดูลึกลับและทำให้อยากรู้ว่าแคมเปญนี้คืออะไร และ DKNY จะมีวิธีให้เราปลดล็อคความลับที่ถูกซ่อนไว้อย่างไร
แคมเปญนี้ได้แรงบันดาลใจมากจากตำนานของโรงแรม Chelsea ในเมืองนิวยอร์ค กับการสร้างตัวละครขึ้นมา 5 คน 5 อาชีพ คือ จิตกร, นักประพันธ์, นักร้องเพลงร็อค, นักแสดง และ ผู้มีชื่อเสียงในสังคม โดยทุกคนนั้นล้วนพักอยู่ที่โรงแรม Chelsea ด้วยกัน ทั้ง 5 คนนี้ต้องการให้ผู้ร่วมสนุกได้ร่วมไขความลับของคนแปลกหน้า 5 คนนี้ และช่วยกันปลดล็อคห้อง 303 ว่าในนั้นมีอะไรซ่อนไว้ คำตอบและความลับทั้งหมดนี้สามารถค้นหาและติดตามได้ทางเว็บไซต์ Social Network ของแคมเปญนี้ ซึ่งมีทั้ง YouTube, Twitter, MySpace และ Facebook พร้อมกันกับ Viral Animated Webisodes หรือซี่รี่ส์วิดีโอ 5 ตอนของตัวละครทั้ง 5 คน ที่ทาง DKNY Jeans เตรียมไว้ให้ผู้ร่วมสนุกได้ติดตามกันตั้งแต่วันที่ 14 ตุลาคม 2553 โดยจะปล่อย Webisode ออกมาสัปดาห์ละ 1 ตอน โดยแต่ละตอนจะจบลงด้วยคำถาม ซึ่งหากใครตอบได้ก็จะได้รับรางวัลจาก DKNY Jeans สำหรับรางวัลใหญ่ให้กับคนที่สามารถปลดล็อคความลับของห้องหมายเลข 303 ได้ ก็จะได้พักฟรีที่โรงแรม Chelsea, New York
Webisode ตอนแรก: Who is the man in the shadows?
–
เวบแคมเปญ Room 303 – Unlock the Secret
–
ผังห้องของโรงแรม แสดงให้เห็นว่าบุคคลลึกลับ 5 คนนี้พักอยู่ห้องไหน
–
เรื่องราวความลับของ Anya นักท่องเที่ยวสไตล์ The Backpacker
สาวพม่าที่เคยเป็นทั้งนักท่องเที่ยว ช่างภาพ และนักผจญภัย ที่ไม่เคยหยุดอยู่กับที่จนกระทั่งครั้งนี้…..
–
เชื่อมต่อ DKNY Jeans เว็บไซต์กับแคมเปญ เมื่อผู้ร่วมสนุกคลิกที่เสื้อผ้าของ Anya
–
Unlock Room 303’s Channel บน YouTube
Credits:
Creative agency iris Singapore
Art director Jimmy Lee
Copywriter Shehan Karunatilka
Exposure Online, retail
Brand: DKNY Jeans
Product: Fall/Winter 2010 Collection
Campaign: Room 303 – Unlock the Secrets
URL: www.unlockroom303.com
Twitter: http://twitter.com/UnlockRoom303
Facebook: www.facebook.com/DKNYJeans
YouTube: www.youtube.com/user/UnlockRoom303
