เมื่อมีเครื่องมือเพิ่มขึ้นมาบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ นักการตลาดดิจิตอลก็ต้องหากิจกรรมการตลาดใหม่ๆออกมารองรับ อย่างเช่น FourSquare ที่ทำให้หลายๆแบรนด์สินค้าทำการตลาดคู่กับการ “check-in” สถานที่ต่างๆ ซึ่งแทบทั้งหมดเป็นการทำเพื่อให้ตัวลูกค้า “กินเอง ใช้เอง รับส่วนลดเอง”
แต่ล่าสุดเบียร์ Heineken ในสหรัฐอเมริกา ออกแอพฯมือถือชื่อ “Beer For Friends” คู่กับแคมเปญให้เลี้ยงเบียร์เพื่อนล่วงหน้าผ่าน FourSquare ในชื่อแคมเปญว่า “Beer For Friends” ที่สร้างแอพเชื่อมโยงกับเว็บ location-base ชื่อดังอย่าง FourSquare ให้เราเห็นรายชื่อผับบาร์ร้านต่างๆที่มีไฮเนเก้น แล้วเลือกจ่ายค่าเบียร์ “จอง” ล่วงหน้าไว้ พร้อมกับระบุชื่อเพื่อนไว้ว่าถ้าเพื่อนชื่อนี้เข้ามา ให้ “เลี้ยงเบียร์” ฟรีไปได้เลย
แทบทุกขั้นตอนของกิจกรรมการตลาดนี้ ต้องทำผ่านแอพมือถือที่ชื่อ “Beer For Friends” ทั้งเลือกเพื่อน, เลือกร้าน, รับข่าวว่าเพื่อนไปถึงร้านนั้นๆแล้ว, และกดอนุมัติการเลี้ยง …จากนั้นข่าวการเลี้ยงเบียร์จะขึ้นโชว์อัตโนมัติใน Facebook ของทั้งผู้เลี้ยงและผู้ถูกเลี้ยงด้วย ให้เพื่อนๆเข้ามาเม๊นต์ต่อกันได้
… ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้เกิดการสร้างแบรนด์เบียร์ไปคู่กับ “ความเป็นเพื่อน” และที่สำคัญคือเกิด Viral Marketing เพราะมีชื่อ Heineken ติดอยู่ในโพสต์ข่าวการเลี้ยงเบียร์ในเฟซบุ๊คของทั้งสองคนให้เพื่อนๆเห็น
