ช่วงที่ระบบ Drive in ของ McDonald เข้ามาในประเทศไทยใหม่ๆ ก็มีแต่คนแห่ไปทดลองใช้บริการจนทุกวันนี้เริ่มกลายเป็นเรื่องเฉยๆ ไปเสียแล้ว แต่แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดชื่อดังเกิดไอเดียอยากจุดกระแสตามสมัยจักรยานนิยมอีกครั้งจึงสร้างระบบใหม่เป็น Drive in สำหรับจักรยานขึ้นมาเพิ่มเติม!
อันที่จริงแล้วระบบนี้ก็ไม่มีอะไรใหม่เพียงแต่พวกเขาจะจัดชุด McBike ซึ่งเป็นชุดอาหารสำหรับนักปั่นโดยเฉพาะซึ่งจะมาในแพ็คเกจที่ดีไซน์มาสำหรับการพกพาไปกับจักรยานได้อย่างดี
แคมเปญนี้เป็นไอเดียสร้างสรรค์ของเอเจนซี่ Tribal Buenos Aires ที่ต้องการจับลูกค้านักปั่นที่มีมากมายในกรุงโคเปนฮาเกน ประเทศเดนมาร์ก ช่วงแรกมีการทดลองให้บริการหนึ่งวันก่อน จากนั้นเมื่อผลตอบรับดีก็กระจายไปตามเมืองใหญ่ๆ ทั่วโลกอย่าง เมนเดลลิน โคลัมเบีย อัมสเตอร์ดัม หรือแม้แต่โตเกียว ดูจากวีดีโอแล้วมันน่าทึ่งมากที่การปรับเปลี่ยนเพียงเล็กน้อยก็ทำให้สินค้าดูแปลกตาและเหมาะกับนักปั่นได้อย่างไม่ต้องพยายามมาก
httpv://youtu.be/IUFshL9niko
คิดไปแล้ว สิ่งที่สร้างความแตกต่างที่สุดของแคมเปญนี้หนีไม่พ้นแพคเกจ McBike ที่ช่างออกแบบมาได้ชาญฉลาดเพราะมันสามารถห้อยติดไปกับแฮนด์ของจักรยานอย่าพอดิบพอดี กันไม่ให้น้ำหกและยังเก็บรักษาทั้งมันฝรั่งทอดและแฮมเบอเกอร์ไว้ได้อย่างดี
น่าเสียดายที่แคมเปญนี้ยังอยู่ในขั้นทดลอง แต่เชื่อว่าในเวลาอีกไม่นานคงนำไปปรับใช้กับหลายเมืองใหญ่ที่นิยมใช้จักรยานทั่วโลก ทุกวันนี้ ประชาชนหลายล้านคนในโลกเลือกใช้จักรยานเป็นพาหนะหลักเพราะนอกจากจะไม่ต้องเสียค่าเชื้อเพลิงแล้ว ยังเป็นการออกกำลังกายและรักษาสิ่งแวดล้อมอีกด้วย การที่ McDonald เข้ามาจับตลาดนักปั่นนี้นอกจากจะช่วยเพิ่มยอดขายแล้ว ยังเป็นการเสริมภาพลักษณ์องค์กรสีเขียวและใส่ใจสุขภาพ รวมถึงทำให้คนทั่วไปมองว่าแมคโดนัลด์มีความคิดสร้างสรรค์อยู่ตลอดเวลาด้วย
จะประชาสัมพันธ์เก่งเทพแค่ไหน ถ้าสินค้าไม่มี “กึ๋น” ก็เหนื่อยกันไปเรื่อยๆ นั้นแหละครับ
