ขนมซันไบท์ออกแคมเปญโปรโมท ซันไบท์สูตรใหม่ชูส่วนผสมไฟเบอร์ (Fiber) ให้กลายเป็นท่าเต้นไฟเบอร์สุดฮิตของสาวๆ ด้วยการนำคริส หอวัง และศิลปิน ลิปตา มาร่วมเปิดตัว MV ‘เธอเป็นเธอ ไฟเบอร์เวอร์ชั่น’ พร้อมแคมเปญชวนผู้หญิงซันไบท์มาเต้นท่าไฟเบอร์และร่วมชิงรางวัล สิ่งที่ได้เห็นจากแคมเปญนี้อย่างชัดเจนคือ Communication message ของขนมซันไบท์ที่มีส่วนผสมเป็นไฟเบอร์ และผลลัพท์ที่ได้จากแคมเปญนี้ คือกลุ่มเป้าหมายให้ความสนใจและร่วมเต้นท่าไฟเบอร์แดนซ์กันหลักหมื่นทีเดียว
Challenge
เพื่อโปรโมทซันไบท์สูตรใหม่ที่ผสมไฟเบอร์ในทุกๆซอง ซึ่ง Fiber ช่วยทำให้ผู้หญิงทั้งหลายที่ชอบดูแลตัวเองหมดกังวลได้มากขึ้น แถมยังดูดีกว่าเดิม แต่ทำอย่างไรถึงจะทำให้เรื่อง FIBER ออกมาสนุก และเข้าใจง่าย
Solution
เราใช้ Branded Entertainment ที่ใช้ความเป็น Social Artist อย่างลิปตา และ ตัวแทนของผู้หญิงซันไบท์อย่าง คริส หอวัง มาร่วมกับสร้างปรากฏการณ์ Sunbites Fiber Dance เต้นท่าไฟเบอร์สุดฮิต ฟิตไปกับคริส หอวัง โดยเปิดตัวจาก MV สุดฮิต อย่าง “เธอเป็นเธอ” ที่แต่งมาเพื่อ ซันไบท์ โดยเฉพาะ พร้อมท่อนฮุกที่ผสมผสานไปกับท่าเต้น FIBER อันแสนน่ารัก ที่ใครเห็นแล้วจะอดเต้นตามไม่ได้
LIPTA : เธอเป็นเธอ (F.I.B.E.R. Version)
สอนลิปตาแด๊นซ์ Fiber โดยคริส หอวัง
ซันไบท์ Fiber Dance บน Facebook
MV ที่มีคนดูเกินแสน
Campaign highlight
ไฮไลท์ของแคมเปญนี้คือ MV “เธอเป็นเธอ” FIBER version และ Facebook Application ที่ให้ผู้ร่วมสนุกสามารถลองเต้นท่า FIBER สุดฮิตกันอย่างง่ายๆ
Achievement:
- “เธอเป็นเธอ FIBER version” Music Video เพียงแค่สัปดาห์เดียว มีคน view video มากกว่า 100,000 view ใน YouTube พร้อมกระแสตอบรับที่ดีมาก มีคนชื่นชอบ (like) video กว่า 2 พันคน
- Facebook FIBER Dance Step มีคนทดลองเต้นท่าไฟเบอร์ไปกับ Application ของเรากว่า 30,000 ครั้ง รวมถึง share ออกไปเป็น MV กว่า 20,000 ครั้ง
Client: Pepsi-Cola (Thai) Trading Co.,Ltd.
Product: Sunbites
Brand sector: Food/Snack
Advertising company: n/a
Digital Agency Company: Adapter Digital Co., Ltd.
Campaign Title: Sunbites FIBER
Campaign URL: http://apps.facebook.com/fiberdance/
Campaign period: 13 Feb – 7 April 2013
Credit:
Managing Director: Atawoot Wesaranurak, Adapter Digital Agency
Senior Account Planner: Thanawadee Wassakul, Adapter Digital Agency
Project Manager: Mayoon Pongprayoon, Adapter Digital Agency
Head of Creative Copywriter: Santhana Thanasinpisan, Adapter Digital Agency
Creative Copywriter: Kittiyaporn Ganthiya, Adapter Digital Agency
Interactive Creative Director: Punthep Kongviriyavasin, Adapter Digital Agency
Senior Digital Art Director: Nitcha Rattanathamawat, Adapter Digital Agency
Senior Digital Designer: Alisara Pakornprasert, Adapter Digital Agency
