Pinterest.com เว็บไซต์ที่มาแรงที่สุดในเวลานี้ โดยเฉพาะใช้กับการขายของออนไลน์ เพราะพ่อค้าแม่ค้าต่าง Pin รูปสินค้าสวยๆ ของตัวเองขึ้นเว็บอยู่ทุกวันเพื่อให้คนเห็นได้ง่ายๆ และกระตุ้นการซื้อในที่สุด
จุดเด่นของ Pinterest คือ ดีไซน์การออกแบบเว็บให้เน้นการแสดงภาพเด่นๆ เป็นจุดสนใจ และแสดงรูปใบหน้าของสมาชิกในเว็บที่ชอบรูปนี้เช่นกัน ทั้งยังไล่ดูภาพใหม่ๆ ได้แค่การ scroll เม้าส์ลงมาเรื่อยๆ (ไม่ต้องคลิกเปิดหน้าใหม่อยู่ตลอดเวลา)
ด้วยเหตุนี้เอง UNIQLO แบรนด์เสื้อยืดวัยทีนจากญี่ปุ่นจึงเห็นโอกาสที่จะใช้หน้าเว็บ Pinterest เพื่อสร้างการรับรู้ในตราสินค้า Dry Mesh T-Shirt ผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งมีคุณสมบัติเด่นคือ ใส่แล้วเย็น แห้งไว
ทาง UNIQLO จึงร่วมมือกับ เอเจนซี่ firstborn ในนิวยอร์ก เตรียมกำลังพลให้สมัครสมาชิก Pinterest กว่า 100 บัญชี และทุกคนเตรียมพร้อมรูปสวยๆ ที่เกี่ยวข้องกันเอาไว้ จากนั้นก็กำหนดเวลาให้ทุกคนกด Pin รูปใหม่ในเวลาใกล้เคียงกัน
ผลก็คือ รูปภาพที่เตรียมเอาไว้เหล่านั้นถูกแสดงผลที่หน้า Pinterest ในหมวดต่างๆ ได้แก่ Men’s Apparel, Women’s Apparel, Geek, Fitness และ Sports อย่างสวยงาม เปรียบเสมือนเป็นภาพโฆษณาขนาดใหญ่ ที่ไม่ต้องเสียค่าลงโฆษณาโดยตรงกับเว็บ Pinterest เลย ทั้งเมื่อกดรูปใดๆ ก็จะไปยังรายละเอียดสินค้านั้นๆ ได้อีกด้วย
ดูวิดีโอเบื้องหลังและผลงานของแคมเปญนี้ได้ที่นี่
ถือว่า UNIQLO ได้สร้างประวัติศาสตร์ใหม่ให้กับวงการโฆษณาออนไลน์ เพราะถือเป็นแบรนด์แรกที่ทำการตลาดกับ Pinterest ได้อย่างน่าประทับใจทั้งยังไม่ต้องจ่ายเงินซื้อสื่ออีกด้วย
แหล่งข่าว
