“ภาพนิ่งไม่มีวันตาย” จุดเด่นที่แตกต่างของ ILLUSION และ สุรชัย พุฒิกุลางกูร

ชื่อของ สุรชัย พุฒิกุลางกูร หรือ พี่ชัย แห่ง ILLUSION CGI Studio คนทั่วไปอาจจะไม่คุ้นหู แต่ถ้าเป็นคนในวงการโฆษณารับรองว่าต้องรู้จักอย่างแน่นอนเพราะนี่คือเจ้าพ่อ Illustrator อันดับ 1 ของโลกหลายปีติดต่อกันมีผลงานระดับ Talk of The Town ไปทั่วโลกที่คนไทยหลายคนเห็นแล้วอาจจะร้อง “อ้าวฝีมือคนไทยเหรอเนี่ย” และครั้งนี้ Marketingoops! ได้มีโอกาสนั่งคุยแบบเป็นกันเองสุดๆกว่า 2 ชั่วโมงเต็มเพื่อล้วงลึกไปในห้วงความคิดของผู้ชายที่ยืนยันว่าภาพนิ่งไม่มีวันตายและนั่นคือจุดเด่นที่แตกต่างของ ILLUSION

จาก Analog สู่ Digital การเปลี่ยนผ่านของ Media

ภาพนิ่งไม่มีวันตายคือจุดเริ่มต้นของการพูดคุยกับพี่ชัยผู้ก่อตั้ง ILLUSION ขึ้นมาท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของโลกจากยุค Analog ไปสู่ Digital ที่หลายคนมองว่างาน Print Ad กำลังอยู่ในยุคถดถอยและอาจจะตายจากไปในเวลาอันใกล้นี้เกิดกระแสยุคตื่น Digital ที่วงการสื่อและโฆษณาต่างๆพยายามปรับตัว

พี่ชัยบอกว่า Digital คือรูปแบบของ Media ที่เปลี่ยนไปและหลายแบรนด์พยายามกระโดดเข้าใส่โดยที่ยังไม่ได้ศึกษาให้ชัดเจนแต่ ILLUSION มองเห็นแนวโน้มนี้มาตั้งแต่ 20 ปีที่แล้วแต่ยังยืนยันที่ทำงานด้านภาพนิ่งต่อไปเพราะรู้ว่าไม่ว่า Media จะเปลี่ยนไปอย่างไรภาพในงานโฆษณาก็มี 2 แบบคือภาพนิ่งและภาพเคลื่อนไหว

ILLUSION มองว่าไม่ว่าจะภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวสามารถไปได้ทั้ง Analog และ Digital โดยที่ภาพเคลื่อนไหวมีสตูดิโอที่ฝีมือระดับพระกาฬอยู่มากมายทั้งในต่างประเทศและประเทศไทยจึงไม่ใช่ทางของ ILLUSION แต่ถ้าเป็นภาพนิ่งพิจารณาจากฝีมือทีมงานประสบการณ์และรางวัลสามารถการันตีได้ว่า ILLUSION คือระดับ Top ของโลก

ดังนั้นถ้าถามว่า ILLUSION จะไปได้ไกลแค่ไหนบอกเลยว่าการมีงานภาพนิ่งทำให้บริษัทอยู่รอดแต่การมีงานภาพนิ่งที่มีคุณภาพระดับโลกทำให้บริษัทเติบโต

Digital Workflow สร้างงานสร้างธุรกิจ

สิ่งที่ทำให้พี่ชัยมองออกว่า Digital กำลังจะมาแทนที่ Analog ตั้งแต่ 20 ปีก่อนเกิดจากการได้ไปศึกษาต่อที่ประเทศญี่ปุ่นและไปดูงานในอีกหลายประเทศเช่นฟินแลนด์, เยอรมันทำให้มีมุมมองความคิดและความสนใจในเรื่องศิลปวัฒนธรรมประวัติศาสตร์และวิวัฒนาการจนกลับมาทำงานในบริษัทด้าน Retouch ที่ประเทศไทยทำให้เรียนรู้ว่างาน Retouch ไม่ใช่อยู่แค่วงการสิ่งพิมพ์แต่เป็นวงการภาพนิ่ง

“สมัยก่อนการถ่ายรูปเป็น Analog ใช้ฟิล์มเราต้องแปลงเป็นไฟล์ Digital เพื่อทำการ Retouchในคอมพิวเตอร์จากนั้นก็outputเป็นฟิล์มเพื่อทำงานเพลทและตีพิมพ์ซึ่งเป็น Analog อีกครั้งแสดงว่าเราอยู่ในมิติของ Digital มาตั้งแต่ตอนนั้นและมองเห็นว่าขั้นตอนยุ่งยากเกินไปเชื่อว่าอนาคตทั้งงานถ่ายรูปและงานพิมพ์ต้องเปลี่ยนมาเป็น Digital แน่นอนและไม่ว่าอะไรจะเปลี่ยนไปงานของเราจะยังอยู่ในวงการภาพนิ่งของโฆษณา”

หลังจากนั้นพี่ชัยจึงได้ก่อตั้ง ILLUSION ขึ้นประมาณปี2001เน้นงานด้าน Retouch พร้อมกับค้นคว้าและสร้างทีมด้าน CGI ควบคู่กันไปเพราะเห็นว่างาน Retouch คืองานเบื้องหลังช่างภาพทำให้งานสวยขึ้นแต่ไม่ใช่งานที่สร้างชื่อและไม่สามารถทำให้ธุรกิจเติบโตได้ไกลกว่านี้แต่ ILLUSION มีความเข้าใจในภาษาภาพมีศักยภาพในงานโฆษณาสามารถต่อยอดไอเดียจากครีเอทีฟได้ซึ่งเป็นเวลาเดียวกับที่การบ่มเพาะทีมงานด้าน CGI พร้อมและได้มีโอกาสทำงานกับเอเจนซี่ในต่างประเทศจนได้รับรางวัล Grand Prix จาก Cannes Lions International Festival of Creativity เทศกาลโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดและทรงอิทธิพลที่สุดในโลกในปี 2011 ในผลงาน Heaven and Hell โฆษณาของ Samsonite และได้รางวัลระดับโลกอีกหลายเวที

ผลงาน Heaven and Hell ของ Samsonite เป็นการร่วมงานกับ JWT จากประเทศจีนนอกจากรางวัลของ Cannes แล้วยังกวาดรางวัลจากอีกหลายเวทีหลายสถาบันและได้รับการจัดอันดับให้เป็นงานโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ที่ได้รางวัลมากที่สุดในโลกโดยGunn Reportและจากผลงานชิ้นนี้ทำให้โลกได้รู้จัก ILLUSION ก่อนที่จะมีผลงานตามมาอีกจำนวนมากทำให้ ILLUSION กลายเป็น Illustrator อันดับ 1 ของโลกต่อเนื่องจากปี 2013, 2014 และ 2015 จากการจัดอันดับของ Lürzer’s Archive

กระทั่งปี 2016 ILLUSION ยังคงมุ่งหน้ารักษาตำแหน่งไว้อย่างเหนียวแน่น

 

แนวคิดที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพใช้ได้จริง

นั่นคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้โลกได้รู้จัก ILLUSION และเปิดโอกาสให้ได้ทำงานในระดับโลกกับหลากหลายเอเจนซี่มาตลอดมีหลักการง่ายๆคือ ILLUSION ไม่ใช่ศิลปินแต่เป็นคนรับจ้างทำงาน “สร้างภาพ” ด้วยวิธีการทำ CGI หรือ Computer Generated Imagery ไม่ว่าครีเอทีฟจะมีความคิดอย่างไรต้องสามารถตีความต่อยอดและสร้างสรรค์ผลิตงานออกมาให้เกินความคาดหมายไอเดียต้องมีความสดใหม่คมและเรียบง่ายทำให้ ILLUSION คว้ารางวัลงานโฆษณาจากทั่วโลกมาทุกปีอย่างต่อเนื่อง

“โฆษณาเปลี่ยนมาเป็น Digital แต่ภาพนิ่งยังอยู่แต่ขนาดของตลาดอาจจะหดตัวลงดังนั้นต้องมองตลาดทั้งโลกไม่ได้มองแค่ตลาดไทยและถ้าจะทำให้ครีเอทีฟทั่วโลกสนใจก็ต้องได้รางวัลซึ่งเป็นสิ่งที่การันตีคุณภาพและฝีมือจากนั้นก็ทำซ้ำแบบนี้ทุกปีจนในที่สุด ILLUSION ก็มีตัวแทนในต่างประเทศและรับงานตรงจากหลายประเทศด้วยเช่นแฟรงเฟิร์ต, ปารีส, ลอนดอน, นิวยอร์ค, เยอรมันและซิดนีย์ทั้งหมดนี้คือตลาดหลัก”

ทั้งหมดคือกระบวนการสร้างแบรนด์ของ ILLUSION เพื่อบอกให้โลกรู้ว่าอันดับ 1 ด้านภาพนิ่งอยู่ที่นี่จะหาคนทำเหมือนหรือเลียนแบบได้ยากมากทำให้ครีเอทีฟทั่วโลกอยากทำงานด้วยซึ่งเกิดขึ้นจากการที่รู้จักตัวเองเข้าใจจุดแข็งของตัวเองและมุ่งมั่นที่จะสร้างตัวตนให้สำเร็จอะไรที่ไม่ใช่จุดเด่นไม่ใช่งานที่ถนัดก็จะไม่ทำเลย

จุดเด่นของงานภาพนิ่งที่ทำให้ยังคงอยู่และได้เปรียบงานภาพเคลื่อนไหวเพราะภาพนิ่งคือสิ่งที่อยู่คู่กับมนุษย์มายาวนานเปิดกว้างให้คนได้ใช้ความคิดได้ตีความไปตามความเข้าใจมีเสน่ห์น่าค้นหาท้าทายทั้งคนสร้างและคนดูและที่สำคัญภาพนิ่งใช้เวลาน้อยต่างจากภาพเคลื่อนไหวที่ต้องใช้เวลาในการรับชม

ใช้ชีวิตเป็น Head Coach สร้างทีมสร้างผลงานพิสูจน์ความเป็นตัวจริง

พี่ชัยเล่าให้ฟังว่าส่วนตัวมองตัวเองเป็นเหมือน Head Coach ที่ ILLUSION สร้างทีมและสร้างผลงานให้มีความต่อเนื่องถ้าผลงานได้รับรางวัล Cannes Lions แค่ครั้งเดียวแบบนั้นเท่ากับ “ฟลุค” แต่ถ้าสามารถทำได้อีกแบบนั้นถึงพิสูจน์ว่าเป็นผลงานคุณภาพของแท้

เหมือนเรื่องเล่าของเผ่าเชอปาที่เป็นไกด์พาคนขึ้นพิชิตยอดเขา Everest คนของเผ่านี้สามารถพาคนขึ้นไปได้ครั้งแรกทำให้โลกได้รู้จักและยังสามารถทำซ้ำได้อีกเท่ากับเป็นการสร้างชื่อและพอมีครั้งที่ 3 4 5 นั่นคือการสร้างธุรกิจซึ่งตรงกับแนวคิดของ ILLUSION ต้องมีการแข่งขันกับตัวเองพัฒนาตัวเองตลอดเวลาจากงาน Retouch มาเป็นงาน CGI และกลายมาเป็นงาน CGI ระดับสุดยอดซึ่งการจะสร้างผลงานให้มีคุณภาพระดับนี้ที่ต้องการเวลามากแต่ ILLUSION ทำได้ในเวลาน้อยจึงทำให้คนเลียนแบบได้ยาก

สำหรับการสร้างสรรค์ผลงานแต่ละชิ้นในฐานะ Head Coach จะให้สมาชิกในทีมทำในสิ่งที่ตัวเองถนัดที่สุดเพราะการทำในสิ่งที่ถนัดจะสามารถทำได้ดีที่สุดในระยะเวลาที่น้อยที่สุดและจะสนับสนุนให้ทีมงานพัฒนาทักษะเฉพาะทางให้ไปไกลที่สุดเท่าที่จะทำได้นี่คือสิ่งที่ท้าทายสำหรับ Head Coach ต้องสร้างแรงกดดันที่เหมาะสมเพื่อผลักดันให้สมาชิกในทีมพัฒนาฝีมือเพื่อให้เขาเจริญเติบโตขึ้น

สิ่งเหล่านี้ทำให้ ILLUSION มีงานอยู่ตลอดเวลาด้วย Digital Workflow จึงสามารถรับงานได้จากทั่วโลกและการมี Know How ด้านโฆษณาและภาพนิ่งทำให้สามารถเลือกงานที่ดีทำงานออกมาได้ผลงานที่ดีและนำเสนอผลงานได้อย่างน่าสนใจ

เห็น คิด ศึกษา ปรับใช้ ทำซ้ำ ปรัชญาสู่ความสำเร็จ

แนวทางที่ชัดเจนของ ILLUSION เริ่มจากเห็น – คิดตีความ – ศึกษาเพิ่มเติม – ปรับใช้ – ทำซ้ำเพราะรู้จุดเด่นของตัวเองว่าเป็น Adaptor มีความเข้าใจตีความและต่อยอดความคิดของคนอื่นได้ดีมากแต่ไม่ใช่ Creativeที่จะคิดผลงานขึ้นมาเอง

จากแนวทางแนวคิดในการทำงานและรางวัลที่เป็นสิ่งการันตีคุณภาพ ILLUSION มีงานต่างประเทศเข้ามาโดยตลอดแต่ถ้าไม่ใช่งานที่มีไอเดียท้าทายถ้าไม่ใช่งานที่สร้างสรรค์โอกาสคว้ารางวัล ILLUSION อาจปฏิเสธไม่รับโดยปัจจุบันมีสัดส่วนงานจากต่างประเทศประมาณ 70-80% ของงานทั้งหมดในบริษัทส่วนที่เหลือเป็นงานในประเทศซึ่งส่วนใหญ่เป็นงาน Retouch

พูดได้ว่าผลงานทุกชิ้นของ ILLUSION คือความภูมิใจมีคุณค่าในตัวเองแตกต่างกันไปและพิสูจน์ให้เห็นถึงพัฒนาการที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นงานที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์และยืนยันในแนวคิดที่ว่า Make Your Great Idea a Masterpiece จึงไม่น่าแปลกใจถ้า ILLUSION จะเป็นหนึ่งใน CGI Studio ที่เอเจนซี่ทั่วโลกอยากทำงานด้วย

Image Source: Facebook ของพี่สุรชัย

Copyright © MarketingOops.com