งบโฆษณา10เดือน “ติดลบ” วิทยุ-สื่อเคลื่อนที่โตสวนกระแส

ยอดงบโฆษณา 1 เดือน ติดลบเกือบทุกสื่อ ยกเว้นวิทยุ-สื่อเคลื่อนที่ โดยภาพรวมลดลง 1.95% “ยูนิลีเวอร์” ครองแชมป์ใช้งบสูงสุดแต่ยอดลดลงเกือบพันล้าน 

กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์ : ยอดงบโฆษณา 10 เดือน ติดลบเกือบทุกสื่อ ยกเว้นวิทยุ-สื่อเคลื่อนที่ โดยภาพรวมลดลง 1.95% “ยูนิลีเวอร์” ครองแชมป์ใช้งบสูงสุดแต่ยอดลดลงเกือบพันล้าน

บริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด รายงานตัวเลขการใช้งบโฆษณา เดือน ต.ค. 2551 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อนพบว่ามีการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อรวม 7,609 ล้านบาท ลดลง 7.08%

โดยพบว่าสื่อหลักเกือบทุกประเภทติดลบ ทั้งทีวีมูลค่า 4,461 ล้านบาท ลดลง 5.23%, หนังสือพิมพ์ 1,277 ล้านบาท ลดลง 9.94%, นิตยสาร 456 ล้านบาท ลดลง 12.14%, สื่อโรงภาพยนตร์ 299 ล้านบาท ลดลง 33.56% สื่อเอาท์ดอร์ 349 ล้านบาท ลดลง 6.68% และ สื่ออินสโตร์ 42 ล้านบาท ลดลง 27.59%

ส่วนสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตในเดือนต.ค. 2551 มีเพียงวิทยุ มูลค่า 611 ล้านบาท เติบโต 7.38% และสื่อเคลื่อนที่ 113 ล้านบาท เติบโต 18.95%

ภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ 10 เดือน (ม.ค.-ต.ค. 2551) มูลค่า 73,986 ล้านบาท ลดลง 1.95% โดยสื่อทีวี ลดลง 3.71% หนังสือพิมพ์ ลดลง 1.13% นิตยสาร ลดลง 2.98% สื่อโรงภาพยนตร์ ลดลง 7.68% สื่อเอาท์ดอร์ ลดลง 5.62% สื่ออินสโตร์ ลดลง 3.17% เช่นเดียวกับการใช้งบเฉพาะเดือนต.ค. สื่อที่ยังเห็นตัวเลขการเติบโต คือ วิทยุ 12.08% และ สื่อเคลื่อนที่ 43.39%

สำหรับการใช้งบโฆษณาของ 10 บริษัท ที่ติดอันดับสูงสุดในรอบ 10 เดือน

เช่น อันดับ 1 ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ มูลค่า 3,783 ล้านบาท ลดลง 949 ล้าน, พีแอนจี 1,410 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11 ล้าน, โตโยต้า มอเตอร์ฯ 1,245 ล้านเพิ่มขึ้น 94 ล้าน, ลอรีอัล (ประเทศไทย) 1,112 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 200 ล้าน, เอไอเอส 1,017 ล้านบาท ลดลง 236 ล้าน, โอสถสภา 973 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 70 ล้าน, คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ 935 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 142 ล้าน, ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย 897 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20 ล้าน, เนสท์เล่ไทย 837 ล้านบาท ลดลง 43 ล้าน และโคคา-โคลา 812 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 222 ล้านบาท

Source: กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์