Media & Advertising

Ξ Leave a comment

เป็นสปอนเซอร์ “Golf” ได้มากกว่าเสียแต่เงินต้องหนา

posted by Marketing Oops!  1,575 views
1

golfกอล์ฟเป็นกีฬาที่มีการแข่งขันทัวร์นาเม้นท์ระดับอินเตอร์ทุกสัปดาห์ หรือกล่าวได้ว่าตลอด 52 สัปดาห์ใน 1 ปี ไม่มีว่างเว้น จาก World Golf Federation รายงานว่า 365 วัน มีรายการกอล์ฟถูกจัดขึ้นเกือบ 400 รายการ

เพราะการเป็น Sponsorship ให้กับรายการกอล์ฟ หรือนักกีฬาชื่อดัง ให้ประโยชน์หลายด้านมากกว่าการทุ่มงบโฆษณาเพียงอย่างเดียว

ทั้งนี้ปัจจัยที่ทำให้การเป็น Sponsorship รายการกอล์ฟโดยเฉพาะ Naming Sponsor หรือ Title Sponsor (การเป็นสปอนเซอร์ที่มีชื่อแบรนด์ในรายการแข่งขันด้วย) แล้วได้มากกว่าเสีย เพราะ “Media Exposer” สูง และคุ้มค่า โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ และหนังสือพิมพ์หัวสีทุกฉบับที่ไม่เคยพลาดการรายงานการแข่งขันกอล์ฟ ขณะที่ “คนดู” ในสนามที่มีจำนวนมากโดยเฉพาะรายการใหญ่ๆ ประเภทรวมดาวดัง ก็ยิ่งทำให้แบรนด์ยิ้มร่า เพราะคาดหวังว่ามีโอกาสจะเกิด Brand Awareness สูง

ตัวอย่างเช่น กอล์ฟรายการ HONDA LPGA Thailand 2009 ชิงเงินรางวัล 1.45 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราว 50.75 ล้านบาท ได้ช่อง 7 ซึ่งให้ความสำคัญกับกีฬากอล์ฟมายาวนานถ่ายทอดสดรายการนี้ ซึ่งก่อนหน้าก็อัดสปอตโปรโมทแบบถี่ยิบ ทำให้เกิดการรับรู้ในวงกว้าง เพราะอย่างที่รู้กันว่าช่อง 7 แมสและเรตติ้งดีเพียงใด เป็นต้น

รายงานสถิติจากผู้จัดการแข่งขัน สรุปจำนวนผู้เข้าชมในสนามทั้ง 4 วัน ว่า มีประมาณ 35,000 คน เฉพาะวันสุดท้ายมีผู้เข้าชมถึง 16,400 คน ซึ่งถือว่ามากเป็นประวัติการณ์กับรายการ LPGA Tour ในไทย

แต่เนื่องจากกอล์ฟเป็นรายการแข่งขันที่มีเงินรางวัลสูง ทำให้สปอนเซอร์ของรายการกอล์ฟล้วนเป็นแบรนด์ใหญ่เงินหนาด้วยกันทั้งนั้น ตัวอย่างของสปอนเซอร์รายการนี้ซึ่งจัดขึ้นที่พัทยาเมื่อต้นปีที่ผ่านมาล้วนแล้วแต่เป็นบิ๊กแบรนด์ เช่น ปตท. สิงห์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา โซนี่ เอส แอนด์ พี และโรเล็กซ์ เป็นต้น

นอกจากนี้กอล์ฟยังเป็นกีฬาที่ Local brand ของทุกประเทศจะใช้เป็นช่องทางในการสร้าง Brand Awareness ให้กับแบรนด์ของตนในระดับโลก ด้วยการสนับสนุนนักกีฬาประเทศของตนเอง หรือให้การสนับสนุนซูเปอร์สตาร์ เช่น สิงห์เคยสนับสนุนวีเจ ซิงห์ ขณะเดียวกันก็ยังสนับสนุนประหยัด มากแสง และธงชัย ใจดี รวมถึงนักกอล์ฟดาวรุ่งอีกหลายคนซึ่งอยู่ในเอเชี่ยน ทัวร์ด้วย เนื่องจากกอล์ฟเป็นกีฬาที่มีคนไทยแข่งขันในระดับอินเตอร์มากที่สุด

golf_sponsor_1-1  golf_sponsor_1-4

ตัวอย่างแบรนด์/ตัวอย่างรายการที่สนับสนุน

  • HONDA / HONDA LPGA Thailand ,HONDA Amateur Tournament ,HONDA Junior Golf Championship
  • Accenture/Accenture Match Play Championship
  • Corona/Corona Championship
  • Mercedes-Benz/Mercedes-Benz Championship

ตัวอย่างแบรนด์/ ตัวอย่างนักกอล์ฟที่สนับสนุน

  • NIKE GOLF/Tiger Woods, Paul Kasey, Anthony Kim, Susan Petterson, Michelle Wie
  • adidas Golf/Sergio Garcia, Natalie Gulbis,Paula Creamer
    สำรวจ “เงินรางวัล” PGA Tour และ LPGA Tour ประจำปี 2552
  • LPGA Tour จัดแข่งขัน 33 รายการทั่วโลก รวมเงินรางวัลกว่า 50 ล้านดอลล่าร์สหรัฐฯ หรือราว 1,750 ล้านบาท

golf_sponsor_1-2

golf_sponsor_1-3

ขณะที่ PGA Tour ให้เงินรางวัลรวมเฉลี่ย 4-5 ล้านดอลล่าร์สหรัฐต่อรายการ เนื่องจากเป็นปกติของรายการแข่งขันกีฬาที่มักจะให้เงินรางวัลนักกีฬาชายมากกว่านักกีฬาหญิง

โดยเฉลี่ยแล้วแชมป์จะได้เงินรางวัลประมาณ 18% ของเงินรางวัลรวมแต่ละรายการ ขณะที่อันดับ 2 จะได้ประมาณ 10% และอันดับ 2 ประมาณ 7%
วิกฤตการเงินโลกดับฝันรายการกอล์ฟ ไม่เว้นแม้แต่ Tiger Woods

UBS แบงค์อันดับ 2 ของสวิสเซอร์แลนด์ ยุติการต่อสัญญาเป็นสปอนเซอร์ให้กับรายการ Hong Kong Open ด้วยจำนวนเงินกว่า 2.5 ล้านดอลล่าสหรัฐฯ หรือราวเกือบ 90 ล้านบาท เนื่องจากประสบปัญหาวิกฤตและต้องขอรับความช่วยเหลือด้านเม็ดเงินจากรัฐบาล

HSBC สิ้นสุดสัญญา 5 ปี กับ LPGA และอยู่ในระหว่างการตัดสินใจว่าจะต่อสัญญาหรือไม่ หลังจากยื่นคำขอสนับสนุนเม็ดเงิน 17.3 พันล้านดอลล่าร์สหรัฐ โดย HSBC ถือว่าเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ของ LPGA

อย่างไรก็ตามไม่ว่าข้อตกลงของ HSBC และ LPGA จะเป็นอย่างไร แต่ LPGA ก็ได้งดการแข่งขันไปแล้ว 3 รายการ

GM ค่ายรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ไม่เพียงแต่จะทำให้คนทั้งโลกช็อคด้วยภาวะระส่ำระสายทางการเงินที่เข้าขั้นย่ำแย่ แต่ยังทำให้ Tiger Woods ช็อคอีกด้วย เพราะ GM ประกาศปิดดีลกับนักกอล์ฟอันดับ 1 ของโลกเมื่อสิ้นปี 2551 ที่ผ่านมา เพื่อลดภาระการจ่ายเงินค่าสปอนเซอร์ให้กับดาวดังคนนี้เฉลี่ยปีละ 10 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ (350 ล้านบาท)

สัญญาที่มีต่อกันยาวนาน 10 ปีจึงปิดฉากลง แต่กระนั้น Tiger Woods แชมป์ Major Championship 14 รายการคนนี้ ยังคงแช่มชื่นกับพันธมิตรที่รักยังไม่จืดจางอย่าง Accenture, Electronic Art,Gatorade,Gillette และ Nike เป็นต้น

Did you know?

จากผลสำรวจของนิตยสาร Forbes รายงาน 2 อันดับแรกของนักกีฬาที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับแรกของโลกประจำปี 2551 คือ นักกอล์ฟ ตามด้วย David Beckham นักฟุตบอลชื่อดัง โดยทั้งหมดเป็นนักกีฬาชาย

Tiger Woods 91 ล้านดอลล่าร์สหรัฐฯ (3,185 ล้านบาท)
Phi Mickelson 49.5 ล้านดอลล่าร์สหรัฐฯ (1,732 ล้านบาท)

Source: Positioning Magazine, เมษายน 2552 โดย อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์

1

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ eight = 17

Account Executive - Like me Co., Ltd. - Oct 10
Digital Planner / Digital Manager - Optimum Media Direction (Thailand) Co., Ltd. - Aug 07
Senior Designer - Sanook Online Ltd. - Oct 16
Digital Marketing – Search Specialist - บริษัท โนเบิล ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) - Oct 27
Senior Digital Media Buyer - Bangkok Search Technologies Ltd. - Sep 17
Digital Creative - Showroom111 Co., Ltd. - Sep 11
Sales Manager, Social Media Platform - Komli Media Co., Ltd. - Aug 15
Web Developer - Syndacast Company Limited - Sep 12
Digital Marketing Specialist - Syndacast Company Limited - Sep 12

Recent Posts

Facebook