นางสเตฟานี่ เบลล์ ประธานกรรมการบริหาร Group M ในเครือ WPP Media Agency เปิดเผยว่าภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ 4 เดือนแรก (ม.ค.-เม.ย.) ปี 2552 โดย Nielsen Media Research ประเทศไทย แสดงให้เห็นอัตราการลดลง 3.1% คิดเป็นมูลค่า 27,137 ล้านบาท
โดยเกือบทุกสื่ออยู่ในสภาพลดลง ยกเว้นสื่อทีวี ที่เติบโต 1.6% สื่อเคลื่อนที่เติบโต 34.6% สื่อในร้านค้าเติบโต 17.8%
ทั้งนี้ แนวโน้มการใช้สื่อโฆษณาในไตรมาส 2 มีทิศทางลดลงต่อเนื่องจากไตรมาสแรก โดยคาดว่าครึ่งปีแรกภาพรวมโฆษณาจะลดลง 3.5-4% แม้สื่อแมสยังเป็นสื่อหลักของภาคธุรกิจในการโฆษณา แต่ลูกค้าจะพิจารณาเรื่องความคุ้มค่ามากขึ้น
“ภาวะเศรษฐกิจถดถอยปีนี้ ลูกค้าจะมองเรื่องความคุ้มค่าในสื่อ เพื่อสร้างยอดขาย เป็นลำดับแรก ส่วนการลงทุนในสื่อใหม่ ไม่ว่าจะเป็นดิจิทัล มีเดีย เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม เป็นอีกตัวเลือกในยุคนี้ที่ลูกค้าให้ความสนใจใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดและโฆษณา”
สำหรับ Group M ซึ่งมี 4 เอเยนซีดูแลธุรกิจลงทุนด้านการสื่อสาร คือ Mindshare, Media edge:cia, MediaCom และ Maxus รวมมีส่วนแบ่งในอุตสาหกรรมโฆษณา 25% ซึ่งพบว่าผลการดำเนินงานช่วง 4 เดือนแรกปีนี้ยังเติบโต 7% เนื่องจากกลุ่มลูกค้าหลักๆ ที่บริษัทดูแลในกลุ่ม FMCG หรือกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค คอสเมติก รถยนต์ เป็นต้น ยังมีแนวโน้มการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น
ขณะนี้มีลูกค้าของบริษัทประมาณ 50% ยังไม่วางแผนการใช้งบโฆษณาในช่วงครึ่งปีหลัง เนื่องจากต้องการรอดูสถานการณ์เศรษฐกิจโดยรวม และกำลังซื้อของผู้บริโภคว่ามีแนวโน้มจะฟื้นตัวหรือไม่ แต่บริษัทยังมั่นใจในกลยุทธ์การลงทุนในสื่อทั้ง ดิจิทัล มีเดีย ที่ไตรมาสแรกเติบโต 80% และสื่อใหม่ๆ ในกลุ่มเคเบิลทีวี และสื่อหลักอื่นๆ ที่จะกระตุ้นให้บริษัทเติบโต 9% ในสิ้นปีนี้
แนวโน้มการใช้งบโฆษณาในช่วงไตรมาสแรกปีนี้ ธุรกิจที่มีอัตราการใช้ลดลงต่อเนื่องประกอบด้วยกลุ่มประกันภัย, รถยนต์, พลังงาน และอสังหาริมทรัพย์ ส่วนกลุ่มที่มีอัตราการเติบโต คือ FMCG ,อาหารและเครื่องดื่ม ,ค้าปลีก และ เทเลคอม
