iAd ระบบโฆษณาบนมือถือจาก Apple

iAd แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือแบบใหม่ของ Apple
ซึ่งได้รวมรวม 2 รูปแบบโฆษณาคือแบบที่ 1 การใช้ Emotion แสดงถึงอารมณ์ของโฆษณาอย่างในทีวี และแบบที่ 2 โฆษณาที่มีการโต้ตอบ Interaction กับผู้ชมบนเว็บได้รวมเอาไว้ด้วยกัน วันนี้เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณาบนมือถือพวกเขามักจะออกจาก app นั้นก่อนเพื่อเว็บเบราเซอร์ที่โหลดหน้าเว็บของผู้โฆษณามาชม จากนั้นผู้ใช้ต้องเลื่อนกลับไป app ของพวกเขาและมันมักจะยากหรือไม่สามารถกลับไปตรงที่พวกเขาเคยเล่น app นั้นค้างไว้ได้ พูดง่ายๆ ก็คือขาดการเชื่อมต่อของการชมโฆษณาที่ดีพอขาดตอนไปอย่างมากถ้าจะกลับมาอยู่ในสถานะเดิมของการใช้งาน app ต่างๆบนมือถือ

iAd แก้ปัญหานี้โดยการแสดงวิดีโอแบบเต็มหน้าจอและเนื้อหาโฆษณาโต้ตอบโดยไม่ต้องออกจาก app และให้ผู้ใช้กลับไปที่ app ทุกที่ทุกเวลาที่พวกเขาเลือกค้างไว้ก่อนหน้าที่เปิดดูโฆษณา

Apple มันใจว่า iAd จะประสบความสำเร็จ

ขณะนี้มี 79 ล้านเครื่องที่เป็น iPhones และอุปกรณ์ที่อยู่ในรูปแบบ iTouch ออกมาจำหน่ายและ Apple คาดการณ์ว่าฤดูร้อน 2010 จะมียอดสูงถึง 100 ล้านเครื่อง และได้ประมาณการผู้ใช้ iPhone ไว้ว่าจะใช้เวลาประมาณ 30 นาทีต่อวันในการเล่น app ถ้าโฆษณาแสดงขึ้นทุก 3 นาที โดยมี 10 ชิ้นโฆษณาแสดงผลต่อวันต่อเครื่องแล้วล่ะก็ ตัวเลขคร่าวๆว่าจะมียอดโฆษณาสูงถึง 1 พันล้านครั้งของการแสดงผลโฆษณา (Impression) เลยทีเดียว ซึ่งที่ผ่านมา Apple คำนวนตัวเลขได้ถึงเป้ามาหลายครั้งมากแล้ว…โอ้ว

Ads แบบไหนที่ให้ความรู้สึกอย่างที่ iAd ต้องการ

คำตอบของรูปแบบโฆษณาบน iAd คือไม่ต้องการให้ผู้ลูกค้ากดที่ตัวโฆษณาเพื่อไปเปิดหน้าใหม่หรือบดบังเนื้อหาจนหลุดออกไปจากสถานะของการเล่น app ถ้าอยากดูโฆษณาก็แค่กดหรือลากขยายพื้นที่โฆษณาออกมาดูได้เลยทันที

สังเกตว่าส่วนท้าย footer ของโปรแกรมใดๆก็ตามจะมีพื้นที่แสดงโฆษณาไว้อยู่เมื่อกดก็จะทำการเปิดหน้าดูโฆษณาแบบเต็มหน้าจอของโทรศัพท์เลย ซึ่งตัวโฆษณาจะเป็นได้หลายรูปแบบทั้งเว็บเพจ วีดีโอ หรือ app เล็กๆได้อีกด้วยโดยจะสามารถปิดเมื่อไหร่ก็ได้ หลังจากนั้นก็จะกลับไปยังหน้าจอของ app เดิมที่เคยเปิดไว้ก่อนกดดูโฆษณา ลองไปชมรูปตัวอย่างกันว่า Apple ทำตัวอย่างการแสดงผลโฆษณาไว้หลายรูปแบบให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกได้ตามความต้องการแตกต่างกันไปตามจุดประสงค์และแคมเปญที่ต้องการดึงดูดคนให้สนใจ

iAd รองรับมาตรฐานอะไรบ้าง

โฆษณาที่ทาง Apple ได้โชว์ให้ดูทั้งหมดในงานนี้รองรับมาตรฐาน HTML5 ซึ่งแน่นอนว่า Adobe Flash นั้นยังคงเป็นประเด็นอย่างมากว่าจะรองรับหรือไม่เพราะปัจจุบันโฆษณาที่เป็น Flash มีจะนวนอยู่มหาศาลคำตอบก็คือ iAd รองรับ HTML5 และ API ของ iPhone 4.0 เป็นต้นไปเท่านั้นในเวลานี้ และยังไม่ชัดเจนว่า Apple จะจำกัด iAd กับ iPhone OS เท่านั้นหรือลองและขยายการเข้าถึงได้ข้ามแพลตฟอร์มคู่แข่งอย่าง Android และ BlackBerry แต่นี่ถือว่า Apple เปิดธุรกิจด้านโฆษณาบนมือถือได้ชัดเจนที่สุดและมีความเป็นไปได้สูงมากที่ iAd จะเป็นผู้นำด้วยตัวเลขอันสวยหรูของการใช้งานมือถือจาก iPhone ที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน