ใช้งบโฆษณาของอเมริกาหลังสถานการณ์เศรษฐกิจย่ำแย่ที่ผ่านมา ที่ทำให้นักการตลาดต้องตัดงบโฆษณา รวมถึงการใช้งบโฆษณาอย่างระมัดระวัง และเห็นผลมากที่สุด จึงทำให้หลายๆ แบรนด์สินค้าต้องตัดงบโฆษณาจากสื่อหลักมายังสื่อทางเลือก โดยเฉพาะสื่อดิจิตอล มาถึงตอนนี้ก็ผ่านมาหลายเดือนแล้ว เรามาดูกันว่า
eMarketer ทำการสำรวจจากผู้บริหารด้านการตลาดของอเมริกา ‘2009 Media Suvey Result & Analysis’ ถึงการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ และพบว่า 2 ใน 3 ของผู้บริหารบอกว่า งบการใช้สื่อโฆษณานั้นลดลงเมื่อเทียบกับปี 2008 แต่ยังคงหวังว่าจะมีการเพิ่มงบโฆษณาในไตรมาสสุดท้ายนี้สัก 10% หรือมากกว่านี้
ผู้บริหารส่วนมากบอกว่า สำหรับปี 2009 ได้มีการเก็บงบโฆษณาไว้ใช้กับหลายๆ สื่อยกเว้นสื่อสิ่งพิมพ์ ส่วนสื่ออินเทอร์เน็ตยังคงเป็นสื่อสำคัญที่ต้องใช้ต่อไป สำหรับงบโฆษณาที่ถูกตัดนั้น ส่วนมากจะเป็นสื่อดั้งเดิมอย่าง TV, Radio และ Direct Mail ส่วนสื่อที่จะมีการใช้เพิ่มขึ้นนั้นจะเป็นสื่อดิจิตัล คือ e-Mail marketing, Search และ Interactive อย่างแน่นอน
ตัวเลขแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงของการใช้งบโฆษณาตามสื่อต่างๆ
เห็นได้ชัดว่านักการตลาดชาวอเมริกัน จะให้ความสำคัญกับสื่อ E-mail marketing มากกว่าสื่ออื่นๆ และเป็นสื่อโดดเด่นที่มีการโยกงบโฆษณาจากส่วนอื่นๆ มาใช้ตรงนี้ ส่วนสื่อที่ถูกให้ความสำคัญลดลงคือ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุ และสื่อนอกบ้าน ซึ่งเห็นได้ชัดว่ามีการโยกงบโฆษณาจากสื่อดั้งเดิมมาสู่สื่อใหม่อย่าง Digital Media
ทีนี้มาดูกันว่า สื่อไหนถูกตัดงบมากที่สุดในช่วงวิกฤติเศรษฐกิจ
สื่อที่ดูน่ากลัวที่สุดในอเมริกาตอนนี้เห็นจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ ตามด้วย TV และสื่อวิทยุ ส่วนสื่ออินเทอร์เน็ตนั้นจะได้รับผลประโยชน์มากที่สุดในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำของอเมริการ
การสำรวจนี้ อาจจะสะท้อนให้เห็นพฤติกรรมและตัวเลขการใช้งบของไทยบ้าง เนื่องจากแบรนด์หลักๆ ที่ใช้งบโฆษณาในบ้านเราส่วนมากก็เป็นบริษัทของต่างประเทศ ซึ่งนโยบายการใช้งบโฆษณา ก็สามารถถูกสั่งตรงมาจากอเมริกาได้เหมือนกัน
