นักสื่อสารมืออาชีพคนไหนบ้างที่ไม่อยากได้พาดหัวงามๆ ที่เอาไว้ดึงดูดผู้อ่านเข้ามาในข่าวบ้าง
จากประสบการณ์ทำงานในฐานะนักข่าวของสำนักข่าวหลายแห่ง ผมพบว่าหัวข้อเป็นสิ่งที่บรรณาธิการให้ความสำคัญมากๆ เหมือนเป็นหน้าตาของบริษัทและการพาดหัดที่ตีจะช่วยทำให้ยอดขายและยอดผู้อ่านเพิ่มกระฉูดขึ้นได้อย่างไม่น่าเชื่อ
อย่างไรก็ตาม การพาดหัวข่าวโดยเน้นสีสันและการหลอกล่ออย่างเดียวก็อาจนำหายนะมาสู่บริษัทได้เช่นกัน เมื่อกลุ่มผู้อ่านรู้สึกไม่พอใจและรวมตัวเพื่อต่อต้านแบรนด์ของคุณ ปัญหาใหญ่เรื่องความน่าเชื่อถือจะเกิดขึ้นอย่างยาวนานและแก้ไขได้ยาก
กลับมาในส่วนของมาร์เกตเตอร์ นักการตลาดส่วนใหญ่มักจะทราบกันดีว่าหัวข่าวจะต้องตัดเรื่องไม่เป็นเรื่องออกไปและเน้นจุดสำคัญของคอนเทนต์เพื่อทำให้ผู้ใช้ “คลิก” เข้ามาอ่านคอนเทนต์ ซึ่งก็แน่นอนว่าหัวข่าวที่ดีจะช่วยให้ยอดคลิกเพิ่มขึ้นเพราะจากผลสำรวจของสื่อหลายสำนักพบว่า 8 ใน 10 ของผู้อ่านจะอ่านแต่หัวข้อข่าวเท่านั้น มีเพียง 2 ใน 10 คนเท่านั้นที่คลิกเข้าไปอ่านข่าวจริงๆ แต่ปัญหาคือหัวข่าวที่ดีนั้นมีองค์ประกอบอะไรบ้างกันแน่? บางคนเชื่อว่าการเขียนหัวข่าวควรต้องใช้เวลาสร้างสรรค์คำอย่างน้อย 10 นาที
ถ้ายังไม่มีไอเดียว่าจะพาดหัวอย่างไรให้ดึงดูดความสนใจ ลองดู infographic ข้างล่างนี่
สาระสำคัญ
สั้นและกระชับ
– เต็มที่ 65 ตัวอักษร หรือ 6 คำ
การใช้คำเชิงลบ
– คำว่า “ไม่” “ปราศจาก” และ “หยุด” จะได้รับการแชร์มากกว่า
ใช้ตัวเลข
ใช้คำที่ให้ประสบการณ์ร่วมกับผู้อ่าน
สูตรในการสร้างหัวเรื่องสุดชิค
จำนวนหรือคำเรียกความสนใจ + คำขยาย + คีย์เวิร์ด + คำสัญญา
