UEFA Champion League หรือ UCL เป็นการแข่งขันฟุตบอลระหว่างทีมสโมสรอันดับต้นๆจากแต่ละประเทศในยุโรป เช่น Barcelona , Manchester United , Bayern Munich, ฯลฯ กินเวลาหลายเกือบทั้งปีและมีผู้ติดตามชมทั่วโลกมหาศาล
จากการสำรวจของ Heineken ซึ่งเป็นสปอนเซอร์หลักสำรวจ พบว่าผู้ชมถ่ายทอดสดฟุตบอลรายการนี้ มีราว 70 % ที่ดูคนเดียว และมี 77% ที่มีการใช้แทบเล็ตหรือสมาร์ทโฟนในช่วงดูถ่ายทอดสดด้วย
นั่นหมายถึงคอบอลทั่วโลกอดไม่ได้ที่จะละสายตาจากจอ หรือใช้เวลาช่วงพักครึ่ง มาทวีตข้อความ หรือโพสต์เฟซบุ๊ค หรือใช้ social network อื่นๆ ระบายความดีใจ บ่นความเซ็ง หรือสารพัดความคิดเห็นอื่นๆเกี่ยวกับแมทช์นั้นๆ
ซึ่งในไทย ก็มีพฤติกรรมแบบนี้อยู่มาก สังเกตง่ายๆหากมีบอลนัดใหญ่ๆ ไม่ว่าจะเป็น UCL หรือ Premier League หรืออื่นๆ ก็จะมีการ tweet เรื่องบอลในหน้า Twitter มากมายไม่ว่าชายหญิง)
Heineken จึงพยายามรวบรวมความคิดเห็นระหว่างชมเกมจากทั่วโลกให้เป็นหนึ่งเดียวกัน เสมือนการนั่งดูอยู่บนโซฟาตัวเดียวกัน โดยกำหนดให้แฟนบอลที่ดู UCL ติดแท็ก #sharethesofa ไปในการทวีตลง Twitter ด้วย
การแท็กคำนี้ ก็เพื่อที่จะได้ร่วมคุยกันสดๆระหว่างดูบอลกับคนทั่วโลก ไม่แค่เพื่อนๆตัวเอง โดยการเสิร์ชคำว่า #sharethesofa ก็จะกรองเฉพาะทวีตที่มีคำนี้จากทั่วโลกมาให้แบบที่อัพเดตเพิ่มไปทุกนาที ซึ่งจะให้ดีก็ควรใช้ภาษาอังกฤษด้วย
และแค่นั้นไม่พอ ทางไฮเนเก้นยังจัดซุปตาร์อดีตนักบอลหลายสิบคนมาเป็น endorser ร่วมพูดคุยกับแฟนๆด้วยเพื่อเป็นแม่เหล็ก เช่น Ruud Gullit อดีตนักบอลจากฮอลแลนด์ผู้โด่งดังยุคปลาย 80’s ถึงต้น 90’s ที่เคยเล่นใน AC Milan และ Chelsea และนอกจากนี้ยังใส่แคมเปญการแจกรางวัลอื่นๆด้วย
source : mashable.com
