สื่ออเมริกันตื่นเต้นกันมากกับความเคลื่อนไหวของค่ายภาพยนตร์ CBS Films ที่สร้างมิติใหม่ของการโปรโมทภาพยนตร์ล่าสุด Inside Llewyn Davis ด้วยการนำภาพข้อความทวีตมาตีพิมพ์ในพื้นที่โฆษณาเต็มหน้าของหนังสือพิมพ์ New York Times เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา
สิ่งที่เกิดขึ้นคือผู้อ่าน New York Times ตื่นเต้นกับโฆษณา hybrid advertising นี้มากเพราะภาพทวีตที่ตีพิมพ์ในโฆษณานั้นเป็นข้อความทวีตเพียงข้อความเดียวที่ถูกส่งจากนักวิจารณ์ภาพยนตร์ของ NYT เองอย่าง A.O. Scott โดยข้อความทวีตนี้ถูกดัดแปลงเล็กน้อยเพื่อตัดชื่อภาพยนตร์อื่นอีก 2 เรื่องที่ถูกเอ่ยชื่อในทวีตนั้น
เหตุที่ทำให้ข้อความทวีตถูกดัดแปลงก่อนตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์คือการปฏิบัติตามกฎ ที่ห้ามบริษัทระบุชื่อภาพยนตร์คู่แข่งในโฆษณา โดยข้อความทวีตดั้งเดิมนั้นมีการอ้างถึงภาพยนตร์เรื่อง Wolf of Wall Street และ Am Hustle
หลังจากโฆษณานี้กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ A.O. Scott ก็ทวีตความเห็นว่านี่คือมิติใหม่ของโลกโฆษณา เพราะข้อความทวีตธรรมดาก็สามารถกลายเป็นโฆษณาบนสื่อสิ่งพิมพ์แบบเต็มหน้าได้ อย่างไรก็ตาม มีการตั้งข้อสังเกตว่า Scott ไม่ได้อนุญาตหรือรู้เห็นกับการนำข้อความทวีตของเขาไปตีพิมพ์เป็นโฆษณา รวมถึง CBS Films อาจกำลังเข้าข่ายละเมิดเงื่อนไขของ Twitter ที่ห้ามบริษัทใดนำเนื้อหาใน Twitter ไปใช้เพื่อการโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของข้อความต้นฉบับ (ด้านล่างคือภาพนักแสดงนำในภาพยนตร์ Inside Llewyn Davis)
เชื่อว่าหลังจากกรณีนี้ โลกโฆษณาและข้อความทวีตจะมีพัฒนาอื่นตามมาอีกแน่นอน
