“คิดจะพัก คิดถึง KitKat” ไม่มีใครลืมคำโฆษณานี้ได้ อันนี้ต้องชมเชย Copywriter ของ KitKat จริงๆ ที่ทำให้เราติดหูคำนี้ได้อย่างง่ายดาย ที่สำคัญคือทำให้เรารู้ Key message หลังกของแบรนด์ขนมยี่ห้อนี้ว่าคือเน้น ‘การพักผ่อน’ หรือการผ่อนคลายนั่นเอง
และอีกหนึ่งผลงาน Ambient Ad. ที่ต้องยกนิ้วให้กับ KitKat โดยเอเจนซี่ JWT Colombia ก็คือการสร้างบิลบอร์ดที่สามารถนวดหลังได้!! (ว้าว)
อย่างที่กล่าวไว้ตอนต้นว่าเราเห็นภาพของ KitKat เป็นสินค้าที่มาพร้อมกับการพักผ่อน ดังนั้นเพื่อสื่อให้ตรงกับ Key message จึงได้คิดทำมุมการนวดผ่อนคลายเล็กๆ ติดตั้งไว้ที่บิลบอร์ดข้างป้ายรถประจำทาง โดยติดไว้รอบๆ เมืองBogota ประเทศ Colombia
เมื่อผู้สัญจรผ่านไปมาเห็นก็เกิดความสนใจอยากจะทดลองใช้งาน เพียงแค่อิงหลังหรือไหล่ทำการสัมผัสตรงจุดมอเตอร์ภายในบิลบอร์ดก็จะทำงานนวดคลึงให้คุณรู้สึกผ่อนคลาย
นอกจากนี้ เพื่อให้มันล้ำสมัยไปอีก ยังมีการนำเอา Google Maps มาใช้งานร่วมด้วย คือถ้าใครต้องการใช้บริการเจ้าบิลบอร์ดนวดผ่อนคลายของ KitKat ง่ายๆ เพียงแค่เสิร์ชเข้าไปใน GoogleMaps โดยการพิมพ์คำว่า “tired” หรือ “stressed” เพียงแค่นี้ แผนที่ก็จะแสดงจุดบิลบอร์ดนวดนี้ในพื้นที่ใกล้ๆ
นับเป็นไอเดียที่เจ๋งมากๆ กับการนำเทคโนโลยีมาใช้ผูกเข้ากับ DNA ของแบรนด์ทำออกมาได้อย่างสร้างสรรค์และไม่หลุดคอนเซ็ปต์เลยล่ะ.
KIT KAT Masajes – J. Walter Thompson, Colombia.
httpv://youtu.be/wYpwpg_gois
