www.samaritans.org คือ องค์กรการกุศลจากอังกฤษ ที่ทำหน้าที่เป็นฮอตไลน์รับฟังปัญหาของประชาชนที่มีความเครียดและไม่รู้จักปรึกษาใคร โดยสถิติที่น่ากลัวคือ 1 ใน 5 ของผู้ที่โทรมาต้องการฆ่าตัวตาย และทีมงานทั้งหมดขององค์กรล้วนเป็นอาสาสมัคร ดังนั้นการยิ่งเพิ่มจำนวนอาสาสมัครก็ยิ่งทำให้มีโอกาสช่วยเหลือคนได้มากยิ่งขึ้น
ดังนั้นทีมงานจึงได้ออกโฆษณาองค์กร ทั้งเพื่อรณรงค์ให้คนตระหนักถึงปัญหาและยังต้องการกระตุ้นให้คนมาช่วยกันเป็นอาสาสมัครด้วย
วิธีการก็คือ ทางทีมงานได้ติดตั้งจอทีวีอินเตอร์แอคทีฟข้างตู้โทรศัพท์ ณ ทางเข้ารถไฟใต้ดิน โดยตู้นั้นจะมีเสียงโทรศัพท์ดังออกมากระยะ โดยตู้โทรศัพท์และเนื้อหาบนจอทีวีจะซิงก์การทำงานด้วยกัน กล่าวคือ เมื่อใดก็ตามที่มีคนสนใจและยกหูโทรศัพท์ เขาก็จะได้ยินเสียงสนทนาของบุคคลที่อยู่ในจอทีวี (ที่มีโรคเครียด) เพื่อรับฟังปัญหา แต่ถ้าหากไม่มีคนรับ ภาพโฆษณานั้นก็จะดำเนินเรื่องไปถึงที่บุคคลที่อยู่ในจอทีวีกิรยาฆ่าตัวตาย พร้อมกับปิดท้ายด้วยข้อความรณรงค์ให้โทรหาองค์กรนี้หากมีปัญหา
วิธีนี้ทำให้คนที่เดินผ่านไปมาได้ทดลองฝึกการเป็นอาสาสมัครไปในตัว สารโฆษณาเชิงทดลองใช้งานแบบนี้ย่อมทำให้ผู้คนได้ตระหนักถึงปัญหานี้ได้ลึกซึ้งกว่าเดิม
ดูคลิปแนะนำเบื้องหลังการทำงานของโฆษณาอินเตอร์แอคทีฟนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/G6d-bopMN7Q
