Johnnie Walker แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่แต่ก่อนเน้นภาพลักษณ์ของ “ความสำเร็จ” ของผู้บริหาร ที่อย่างต่ำเป็นวัย 40 ปีขึ้นไป มีสารโฆษณาที่ดูหรูหราและลึกลับ เข้ากับเหล้าขวดละเป็นพัน
แต่วันนี้แบรนด์รีบปรับตัวให้เด็กลง และหันมาจับกลุ่มที่เด็กลงเรื่อยๆ โดยสารโฆษณาชิ้นล่าสุดระบุชัดว่า กลุ่มเป้าหมายใหม่ของแบรนด์คือ วัยทำงานตอนต้นถึงกลาง (อายุระหว่าง 25-35 ปี) และโฆษณาชิ้นล่าสุดที่เราจะนำเสนอให้คุณชมนั้น จะช่วยตอกย้ำสโลแกนของโฆษณาอย่าง Keep Walking ที่ชัดเจนขึ้น
httpv://youtu.be/ZQAgeNM0j74
เชื่อว่าคนวัยทำงานอย่างเราๆ เมื่อเห็นโฆษณาชิ้นนี้แล้วต้องพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า “โดน!” ทั้งภาพ และสารโฆษณาที่บี้ลงไปที่ใจของ Office Man / Lady ได้เป็นอย่างดี โดยพูดสารที่ตรงกันข้ามกับเมื่อก่อน นั่นคือ “เน้นที่ความล้มเหลว” เช่น ทำไมเรา(คิดว่าเรา)เก่ง แต่คนทั่วไปกลับมองไม่เห็นหัว ทำไมต้องทนกับการทำงานที่น่าเบื่อจำเจ!
ตัวอย่างผลงาน Print Ad ที่ใช้ Big Idea เดียวกัน
นั่นก็เพราะว่าความคิดแบบนี้เกิดขึ้นกับวัยทำงานตอนต้นแทบทุกคน แต่ขอเพียงแค่ “ยืดหยัด” และ “ก้าวต่อไป (Keep Walking)” ความสำเร็จก็จะมาหาเราในที่สุด!
Big Idea ที่เน้นความล้มเหลวในชีวิตการทำงานนี้ เตรียมออกเป็นเวอร์ชัน IMC กับทุกสื่อ ไม่ว่าจะเป็น โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ สื่อนอกบ้าน และสื่อออนไลน์
โดยแคมเปญนี้จะเริ่มที่อเมริกาก่อนที่จะมาเอเซียและยุโรป
