เม็ดเงินโฆษณาสื่อทีวีฟื้นดันทีวีโค้งสุดท้ายยอดจองล้น สถานีทีวี-ผู้ผลิตรายการ ใช้เทคนิค “พรีเมียม ชาร์จ” 15% ตำแหน่งสปอตโฆษณาแรกและสุดท้าย
หลังจาก ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ของประเทศ ไม่เห็นด้วยกับการปรับขึ้นราคาโฆษณาของช่อง 7 ด้วยการยกเลิกส่วนลด 15% ตั้งแต่เดือนมี.ค. ที่ผ่านมา ทำให้ยูนิลีเวอร์ฯ ไม่ลงโฆษณากับช่อง 7 ถึงปัจจุบัน
แหล่งข่าวจาก มีเดีย เอเยนซี เปิดเผยว่า ช่วงที่ยูนิลีเวอร์ฯ ไม่ลงโฆษณากับช่อง 7 ทำให้งบประมาณโฆษณาย้ายมาอยู่ที่ช่อง 3, ช่อง 5 และช่อง 9 จำนวนมาก โดยเฉพาะรายการที่มีเรทติ้งสูงของแต่ละช่องจะมียอดจองโฆษณาเต็มจนล้น โดยเฉพาะช่อง 3 ซึ่งเป็นช่องที่มีเรทติ้งเป็นอันดับที่ 2 จากช่อง 7 มีส่วนแบ่งงบโฆษณาเพิ่มขึ้นต่อเนื่องตั้งแต่ต้นปี ภาวะที่มียอดโฆษณาจองเต็มนี้ ทำให้ตั้งแต่ต้นปีช่อง 3 ได้ใช้เทคนิคเรียกเก็บ “พรีเมียม ชาร์จ” ในอัตรา 15% ของราคาสปอตโฆษณา หรือการยกเลิกส่วนลดสปอตโฆษณาในตำแหน่งแรกเมื่อจบเบรกรายการ (frist brake) และตำแหน่งสุดท้ายก่อนเข้าเบรกรายการ (last brake) เนื่องจากเป็นตำแหน่งโฆษณาที่มีเรทติ้งผู้ชมรับชมสูงสุด
“ช่วงที่มีดีมานด์ล้น สถานีทีวีและซัพพลายเออร์ ผู้ผลิตรายการ จะใช้เทคนิคเรียกเก็บ พรีเมียม ชาร์จ นี้กับผู้ลงโฆษณา หากผู้ลงโฆษณา ต้องการได้เรทติ้งผู้ชมสูงสุด และเห็นว่าคุ้มค่า ก็มักจะยอมจ่าย และเห็นว่าดีกว่าการขึ้นราคาโฆษณาทั้งรายการ” แหล่งข่าวกล่าว
จากสถานการณ์การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมโฆษณา โดยเฉพาะสื่อทีวีที่เม็ดเงินโฆษณาเริ่มกลับมาขยายตัวอีกครั้งตั้งแต่เดือนส.ค.ที่ผ่านมา และมีการใช้พื้นที่โฆษณาเต็มในเดือนก.ย. นี้ และยอดจองล้นในเดือนต.ค. เช่นกัน เนื่องจากเจ้าของสินค้าและบริการ เริ่มมั่นใจในสถานการณ์เศรษฐกิจและกำลังซื้อผู้บริโภคที่น่าจะกลับมาฟื้นตัวในไตรมาสสุดท้ายปีนี้
พบว่า สถานีทีวีเกือบทุกช่อง และผู้ผลิตรายการที่มีเรทติ้งสูง ไม่ว่าจะเป็นรายการละคร ข่าว และ วาไรตี้ ได้ใช้เทคนิคการเก็บ พรีเมียม ชาร์จ ตำแหน่งสปอตโฆษณา เพื่อหวังรายได้และกำไรเพิ่มขึ้น
Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์