Kosta Boda แบรนด์ศิลปะเครื่องแก้วจากสวีเดนที่มีตำนานเก่าแก่เกือบ 300 ปี รู้ดีว่าสินค้าของตนนั้นยิ่งห่างไกลกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่ยิ่งนัก นั่นก็เพราะศิลปะแก้วนั้นมีราคาสูง เด็กวัยทีนเอื้อมไม่ถึง เลยขาดความสนใจไปเสียดื้อๆ ดังนั้นทางทีมงานจึงหาทางโปรโมทแบรนด์ตัวเองให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ด้วยวิธีที่สุดฉกาจ นั่นคือ จัดการประมูลศิลปะแนวใหม่ ผู้ที่ชนะการประมูลไม่ใช่ผู้มีเงินหนา แต่กลับเป็นผู้ที่มีความสามารถในการใช้อารมณ์เสพงานศิลป์นั้นได้มากที่สุดต่างหาก
วิธีการในการใช้อารมณ์ซื้องานศิลป์ถูกจัดขึ้นที่ร้าน Kosta Boda ทีมงานได้เปิดให้ว่าที่ลูกค้าวัยรุ่นได้เข้าไปนั่งในห้องที่จัดไว้เป็นพิเศษ จากนั้นก็สวมหูฟัง และใช้อุปกรณ์ ที่มี GSR เทคโนโลยี (Galvanic Skin Response) หนีบไว้ที่ปลายนิ้วเพื่อตรวจจับความอ่อนไหวของผิวหนังที่ถูกควบคุมโดยระบบประสาทเมื่อสวมอุปกรณ์เข้าที่แล้ว ทีมงานก็จะเปิดงานศิลปะแก้วราคาสุดกู่ให้ดูครั้งละ 60 วินาที หากภายในเวลาสั้นๆ นี้คนดูคนไหนสามารถเปลี่ยนแปลงอารมณ์เพื่อซึมทราบกับงานศิลป์ชิ้นนั้นๆ ได้มากที่สุด ก็มีโอกาสสอยงานศิลป์ชิ้นนั้นกลับบ้านไปทันที
ดูวิดีโอเบื้องหลังกิจกรรมการประมูลศิลปะด้วยอารมณ์ได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/106482591
ไอเดียการประมูลงานศิลปะด้วยการใช้อารมณ์ซื้องานศิลป์แทนเงินตราเป็นครั้งแรกของโลกนี้ ได้รับการตอบรับดีจากสื่อ ถูกนำไปเขียนและพูดถึงในโซเชี่ยลมีเดียมากมาย จนทำให้แบรนด์ Kosta Boda กลับมามีชีวิตในโลกออนไลน์ได้อย่างที่หวัง
