กรมควบคุมการจารจรของนอร์เวย์ (Norwegian Public Roads Administration) ไม่ต่างจากตำรวจจราจรไทยที่ต้องคอยเป็นห่วงผู้ขับขี่ที่เกิดอุบัติเหตุรุนแรงเนื่อจากไม่คาดเข็มขัดนิรภัย โดยเฉพาะกับวัยรุ่นที่คิดว่าการคาดเข็มขัดนิรภัยเป็นเรื่องที่เสียเวลา ดังนั้นเพื่อการส่งสารนี้ให้ถึงตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ทางทีมงานจึงเลือกการใช้ Ambient Media ในโรงภาพยนตร์
กล่าวคือ ทีมงานเลือภาพยนตร์ที่วัยรุ่นชื่นชอบ และมีเนื้อหาเกี่ยวกับการขับรถซิ่ง นั่นก็คือ Fast & Furious 6 จากนั้นก็ติดตั้งเข็มขัดนิรภัยในทุกที่นั่งในโรงหนัง
ก่อนหนังเริ่มฉาย เหล่าวัยรุ่นที่เข้ามานั่งก็ต่างงงกันว่าทำไมเก้าอี้ของตัวเองต้องมีเข็มขัดนิรภัยด้วย แต่ส่วนใหญ่ก็ไม่สนใจ จนกระทั่งไฟดับลง และโฆษณาการณรงค์คาดเข็มขัดนิิรภัยปรากฎบนจอ พร้อมสัญลักษณ์คนนั่งคาดเข็มขัดสีแดง ที่หมายถึงไม่ได้คาดเข็มขัด กับข้อความระบุชัดว่า หนังจะไม่ฉายหากทุกคนไม่ได้คาดเข็มขัด และในที่สุดเมื่อทุกคนพร้อมใจกันคาดเข็มขัด ก็ได้สนุกกับภาพยนตร์เสียที
ดูวิดีโอเบื้องหลังการณรงค์คาดเข็มขัดนิรภัยในโรงหนังได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/72815966
