กิจกรรม Heineken100 ที่ไฮเนเก้นจัดขึ้นมาสักระยะโดยหวังจะทำให้แบรนด์ของตนเป็นเครื่องดื่มสำหรับคนเท่ๆ มีไลฟ์สไตล์ฮิปๆ โดยเฉพาะ และเพื่อทำให้ภาพลักษณ์นี้กลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ ทีมงานจึงร่วมกับดีไซน์เนอร์เจ้าของแบรนด์เสื้อผ้า รองเท้า ฯลฯ ผลิตสินค้าเฉพาะกิจที่ได้แรงบันดาลใจจากองค์กรประกอบใดๆ ก็ตามของขวดเบียร์ไฮเนเก้น และนี่ก็เป็นส่วนหนึ่งของสินค้าเท่ๆ จากกิจกรรม Heineken100
ล่าสุดเพื่อการเฉลิมฉลองเทศกาลแห่งความสุขปลายปีทีมงานไฮเนเก้นจับมือกันร้านค้าสินค้ามีดีไซน์อย่าง Alchemist Miami เพื่อผลิตเทียนหอมรูปขวดเบียร์ไฮเนเก้น และจัดในแพคเกจเดียวกับที่ใส่ขวดเบียร์จริงๆ จากนั้นก็ตระเวนส่งไปให้แฟชั่นนิสต้า บล็อกเกอร์ พร้อมกับบัตรเชิญไปงานปาร์ตี้ที่ไฮเนเก้นเป็นสปอนเซอร์จัดขึ้นช่วงปีใหม่นี้เอง
โครงการนี้เชื่อว่าช่วงส่งเสริมภาพลักษณ์ความเท่ของไฮเนเก้นให้เพิ่มขึ้นอีกเป็นทวีคูณ ที่สำคัญก็คือ ทำให้แบรนด์และลูกค้าใกล้ชิดกันมากกว่าเดิมด้วย
