เพราะภาพลักษณ์ของสินค้า “Made in China” ในสายตาคนนิวยอร์ก คือ ของเฝ่ยๆ ดีไซน์โหลๆ ราคาถูกๆ ทำให้มันกระทบไปถึงสินค้าอื่นๆ จากในเอเชียด้วยกัน
ดังนั้น “เบียร์ไทเกอร์” จากสิงคโปร์ ผู้ซึ่งตอกย้ำเสมอว่าเป็นเบียร์แห่งความภาคภูมิใจของชาวเอเชีย เพราะเป็นเบียร์ที่ทั้งคุณภาพและรสชาติดี ดังนั้นจะทำอย่างไรให้ฝรั่งที่ติดภาพลบๆ ของสินค้าจากแดนตะวันออก ให้เปลี่ยนความคิดเสียใหม่ และร่วมทึ่งไปกับความศิวิไลซ์ของชาวเอเชีย ว่าแล้วทีมงานจึงคิดเปิดร้านค้าชั่วคราวชื่อ Tiger Trading Co., ในใจกลาง่ไชน่าทาวน์ของนิวยอร์ก โดยคอนเซปต์คือ การนำเอาสินค้าดีไซน์เจ๋งจากดีไซน์เนอร์ชาวเอเชียกว่า 700 ชิ้นจากหลากหลายแบรนด์ชั้นนำของแต่ละประเทศ ไม่ว่าจะเป็น จีนแผ่นดินใหญ่ ญี่ปุ่น ฮ่องกง ไต้หวัน สิงคโปร์ เกาหลี มาร่วมโชว์ผลงานให้ฝรั่งได้เห็นของดีไซน์เจ๋งๆ เลือกใช้วัตถุดิบดีๆ มันก็มีอยู่เยอะแยะ!
และแน่นอนว่ามุมหนึ่งของร้านก็ต้องมีเบียร์ไทเกอร์เสิร์ฟให้ดื่มฟรีๆ ระหว่างเลือกของอีกด้วย
ดูวิดีโอเบื้องหลังการจัดทำร้านค้าชั่วคราว Tiger Trading Co., ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/LdF-3wBraI8
ไอเดียนี้เจ๋งกว่าแค่การจัดอีเว้นท์แจกเบียร์ให้ดื่มฟรีตั้งเยอะ แบบนี้ใช่ไหมที่เขาเรียกว่าการทำการตลาดคือ การ “หาเรื่อง” มาสร้างเป็นจุดที่ทำให้คนสนใจและมารวมตัวกัน
