Brand Movement

Ξ 1 comment

ไวไว ออก ‘รสเด็ด’ ท้าชน ‘รสดี’

posted by Marketing Oops!  2,207 views
0

logo_waiwai

ไวไว พัฒนาสินค้าใหม่ ผลิตภัณฑ์ผงปรุงรสสำเร็จรูปแบรนด์ “รสเด็ด” ซึ่งถือว่าเป็นการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งแรกของบริษัทในรอบ 36 ปี  หลังจากเห็นโอกาส และการขยายตัวของตลาดผงปรุงรสในประเทศไทย ซึ่งปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 7% ด้วยมูลค่าตลาดรวม 5,000 ล้านบาท

การทำตลาดของ “รสเด็ด” จะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ผ่านกลยุทธ์การจัดกิจกรรมการตลาดแบบ Below the line ประกอบด้วย  การแจกสินค้าตัวอย่าง ร่วมกับ แมกกาซีน การเข้าร่วมงานมหกรรมอาหาร และการจัดบูธ   การสร้างความแตกต่าง ด้านบรรจุภัณฑ์ซึ่งจะเป็นขนาดบรรจุที่เหมาะกับสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อขนาด 72 กรัม  ซองละ 9 บาท ซึ่งจะมีวางจำหน่ายทั้งหมด 4 รสชาติ คือ หมูทรงเครื่อง, ไก่โอชา, ยำแซบมะนาว และ ต้มยำหม้อไฟ  สองรสชาติหลัง ได้พัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้แตกต่างจากที่ผ่านมาคือแบบสติ๊กส์ (STICK)  โดยกระจายสินค้าผ่านช่องทางจำหน่ายทั้ง Modern trade, Traditional และ ร้านสะดวกซื้อ

ปัจจุบัน “รสดี” ของค่ายอายิโนะโมะโต๊ะ ครองตลาดอันดับ 1 ประมาณ 62% และ  “คนอร์” อันดับ 2  ประมาณ 34%  สำหรับ “รสเด็ด”  ทางไวไว จะใช้กลยุทธ์ขนาดและ ราคา เป็นกลยุทธ์หลักสำหรับการสร้างแบรนด์ รสเด็ด  โดยตั้งเป้ายอดขายปีแรก 250 ล้านบาท และคาดว่าจะได้ส่วนแบ่งตลาด 5% ในปีแรก และเพิ่มขึ้นเป็น 10% ในปีถัดไป

Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์

0

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

1 Comment

  • ยังไงก็อยากให้ห่วงสุขภาพผู้บริโภคด้วยนะครับ

    ยัดเยียดเอาสิ่งปรุงแต่งเข้าร่างกายมากๆ มันจะแย่เอานะ

    อย่างแรกเลย โรคความดัน กับ ผมร่วง

Leave a Reply


+ nine = 16

Senior Copywriter – Digital - PUBLICIS THAILAND - Jun 25
Business Development Manager/Executive - NeuMerlin Group - Aug 07
Copywriter - Transport Systems Co., Ltd. - Feb 26
Web Developer - 360innovative Co., Ltd. - Jun 18
Website Project Manager - McCann Worldgroup Thailand / MRM//McCANN - Apr 02
Regional Director - Bangkok Search Technologies Ltd - Apr 28
Advertising Officer - Thai Yamaha Motor Co., Ltd. - Feb 18
Account Executive - SALAD COMPANY - Jul 01
  • Recent Posts
  • Comments
  • Tags

Facebook