192.168.1.52

Brand Move

Ξ 1 comment

ไวไว ออก ‘รสเด็ด’ ท้าชน ‘รสดี’

posted by  2,294 views
0

logo_waiwai

ไวไว พัฒนาสินค้าใหม่ ผลิตภัณฑ์ผงปรุงรสสำเร็จรูปแบรนด์ “รสเด็ด” ซึ่งถือว่าเป็นการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ครั้งแรกของบริษัทในรอบ 36 ปี  หลังจากเห็นโอกาส และการขยายตัวของตลาดผงปรุงรสในประเทศไทย ซึ่งปีนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 7% ด้วยมูลค่าตลาดรวม 5,000 ล้านบาท

การทำตลาดของ “รสเด็ด” จะมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์ผ่านกลยุทธ์การจัดกิจกรรมการตลาดแบบ Below the line ประกอบด้วย  การแจกสินค้าตัวอย่าง ร่วมกับ แมกกาซีน การเข้าร่วมงานมหกรรมอาหาร และการจัดบูธ   การสร้างความแตกต่าง ด้านบรรจุภัณฑ์ซึ่งจะเป็นขนาดบรรจุที่เหมาะกับสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อขนาด 72 กรัม  ซองละ 9 บาท ซึ่งจะมีวางจำหน่ายทั้งหมด 4 รสชาติ คือ หมูทรงเครื่อง, ไก่โอชา, ยำแซบมะนาว และ ต้มยำหม้อไฟ  สองรสชาติหลัง ได้พัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้แตกต่างจากที่ผ่านมาคือแบบสติ๊กส์ (STICK)  โดยกระจายสินค้าผ่านช่องทางจำหน่ายทั้ง Modern trade, Traditional และ ร้านสะดวกซื้อ

ปัจจุบัน “รสดี” ของค่ายอายิโนะโมะโต๊ะ ครองตลาดอันดับ 1 ประมาณ 62% และ  “คนอร์” อันดับ 2  ประมาณ 34%  สำหรับ “รสเด็ด”  ทางไวไว จะใช้กลยุทธ์ขนาดและ ราคา เป็นกลยุทธ์หลักสำหรับการสร้างแบรนด์ รสเด็ด  โดยตั้งเป้ายอดขายปีแรก 250 ล้านบาท และคาดว่าจะได้ส่วนแบ่งตลาด 5% ในปีแรก และเพิ่มขึ้นเป็น 10% ในปีถัดไป

Source: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์

0
ติดตาม MarketingOops!

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

1 Comment

  • ยังไงก็อยากให้ห่วงสุขภาพผู้บริโภคด้วยนะครับ

    ยัดเยียดเอาสิ่งปรุงแต่งเข้าร่างกายมากๆ มันจะแย่เอานะ

    อย่างแรกเลย โรคความดัน กับ ผมร่วง

Leave a Reply


+ eight = 16

iOS Developer - Appsynth Asia Co., Ltd. - Jan 06
Associate HR & Admin Director - Optimum Media Direction (Thailand) Co., Ltd. - Jan 13
Search Engine Marketing (SEM) Manager - Flexmedia-iProspect Co.,Ltd. - Nov 12
Junior Planner / Senior Planner / Planning Manager - Optimum Media Direction (Thailand) Co., Ltd. - Jan 13
Account & Finance Manager (Reporting team) - WPP (Thailand) - GroupM - Jan 14
Account Executive - บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) - Dec 09
Media Planning Manager - Optimum Media Direction (Thailand) Co., Ltd. - Dec 02
Graphic Designer - Fame Line - Jan 21

Recent Posts

Facebook