พฤติกรรมการบริโภคสื่อในทุกวันนี้ นอกจากจะมีหลายแพลตฟอร์มให้เลือกแล้ว ช่วงอายุหรือช่วงวัยก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญ ล่าสุด Acumen ได้เผยรายงานเกี่ยวกับกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่มีต่อการเปิดรับสื่อ โดยรายงานระบุว่า ในปีที่ผ่านมา YouTube มีอิทธิพลมากกว่า TV หรือ Cable TV นั่นก็เพราะในกลุ่มคนอายุน้อย จะเลือกชมวิดีโอที่ตัวเองชอบและต้องการเท่านั้น ทำให้ YouTube เป็นตัวเลือกที่ตอบโจทย์ที่สุด และในผลสำรวจก็ยังมีอีกประเด็นที่น่าสนใจอีก ดังนี้
ทำไมถึงดูวิดีโอ
• 77% ดูเพราะฆ่าเวลา
• 63% ดูเพื่อติดตามเทรนด์แฟชั่น หรือตามติดชีวิตคนดัง
• 61% ดูเพื่อคลายเครียด
• 60% ดูเพื่ออัปเดทกิจกรรม หรืออีเวนท์ต่างๆ
• 58% ดูเพราะจะได้ใช้เวลาร่วมกับครอบครัว หรือคนอื่นๆ
• 57% ดูเพราะอยากเปลี่ยนอารมณ์
• 47% ดูเพื่อต้องการเรียนรู้อะไรบางอย่าง หรือดู How to
• 44% ดูเพื่อให้นอนหลับ
• 33% เปิดทิ้งไว้เฉยๆ เพื่อไม่ให้บรรยากาศเงียบเกินไป
• 25% ดูเพราะต้องการแรงกระตุ้น หรือพลังงาน
เน็ตไอดอล/คนดัง มีผลต่อการดูวิดีโอโฆษณามากแค่ไหน
63% ก็เข้าใจว่า เซเลป/คนดัง ก็ต้องถ่ายโฆษณาเพื่อหาเลี้ยงชีพ แต่จะดูหรือไม่ดูก็อีกเรื่องหนึ่ง
58% ก็พร้อมที่จะดู และสนับสนุนโฆษณาที่มีคนดัง หรือคนที่พวกเขาชื่นชอบ
แพลตฟอร์มที่ไนที่กลุ่ม Gen Z และ Millennials จะใช้ดูวิดีโอ
1. 85% YouTube
2. 68% Netflix
3. 53% Facebook
4. 37% Instagram
5. 33% Snapchat
6. 27% Vine
7. 25% Hulu
และจากผลสำรวจยังระบุอีกว่า แพลตฟอร์ม Social Media ที่ชาว Gen Z และ Millennials บอกว่า จะอยู่ไม่ได้เลยถ้าขาดมันไปก็คือ YouTube ตามมาด้วย Netflix
