192.168.1.52

Insight

Ξ Leave a comment

[อัพเดท] มูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลของไทย ปี 2554 และ ปี 2555

posted by  9,133 views
109

อัพเดทตัวเลขข้อมูลล่าสุดจากงาน #DAATday เมื่อวันที่ 28 พฤศจิกายน 2555 ที่ผ่านมา โดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ (DAAT: Digital Advertising Association (Thailand))   DAAT ยังได้เปิดเผยตัวเลขเม็ดเงินจากการใช้สื่อดิจิทัลในตลาดโฆษณาดิจิทัลของไทย จาก 10 Digital Agency ที่เป็นสมาชิก  ถึงตัวเลขเม็ดเงินจากการใช้สื่อดิจิทัลในปี 2554 และปี 2555 ซึ่งรวมถึงภาพรวมการใช้สื่อดิจิทัลในแต่ละประเภท

สัดส่วนมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาเปรียบเทียบระหว่างสื่อออฟไลน์และสื่อดิจิทัล

ในปี 2554/2011 มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาของสื่อดิจิทัลมีเพียง 1.92% ของสื่อโฆษณาทั้งหมดของไทย  เติบโตขึ้นเป็น 2.72% ในปี 2555/2012  ซึ่งนับว่ายังเป็นตัวเลขที่น้อยมากเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ถึงกระนั้น การเติบโตของสื่อโฆษณาดิจิทัลของไทยจะสามารถเติบโตขึ้นได้อีกมาก 

สื่อโฆษณาดิจิทัลเติบโตขึ้นถึง 48.03%

ตัวเลขอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในทุกประเภทสื่อดิจิทัลมีมูลค่าเพิ่มขึ้นจาก 2,005 ล้านบาท เป็น 2,968 ล้านบาท โดยมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 48.03%   โดยมูลค่าของสื่อดิจิทัลทั้งหมดมีสัดส่วนอยู่ที่ 1.92% ของภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2554 และ 2.74% ในปี 2555

การรวบรวมข้อมูลของทาง DAAT ยังได้แบ่งแยกตามประเภทอุตสาหกรรม โดยรวมทั้งสิ้น 19 อุตสาหกรรม ได้แก่ Alcohol Beverages, Automobile, Clothes & Accessory, Consumer Electronic, Education, Finance & Insurance, Food & Beverage Non-alcohol, Food Outlets and Restaurant, Government Sector, Household Product, Media &  Marketing, Personal Care Product, Petrol, Pharmaceutical, Real Estate, Retail shop, Telecommunications, Travel & Leisure & Hospitality และ Website

นอกจากนี้ ยังได้รวบรวมนำเสนอข้อมูลแบ่งตามประเภทของสื่อโฆษณาดิจิตอลไว้ทั้งหมด 6 ประเภท ได้แก่ Display Ad, Social, Creative (รวม Production), Mobile และรวมประเภทที่เหลือไว้ในประเภทอื่นๆ  และเพื่อความเข้าใจตรงกัน ทาง DAAT ได้จำแนกรายละเอียดของสื่อดิจิทัลแต่ละประเภทไว้ ดังนี้

DISPLAY:  ซึ่งรวมถึง Banner ad / Banner in game / FB ad SEARCH SEO / SEM / mobile search
SOCIAL:  ซึ่งรวมถึง Page management / Blogger / Seeding / Influencer
CREATIVE:  ซึ่งรวมถึง Web / Production for social and digital OOH / FB App
MOBILE:  ซึ่งรวมถึง Mobile ad / Mobile app / SMS
OTHERS:  ซึ่งรวมถึง Including sponsorships

 

ภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลแบ่งตามประเภทอุตสาหกรรม ปี 2554/2011 

 

ภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลแบ่งตามประเภทอุตสาหกรรม ปี 2555/2012

 

สำหรับประเภทอุตสาหกรรมที่มีการใช้โฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดใน 2-3 ปีที่ผ่านมา คือ อุตสาหกรรมยานยนต์ ที่มีเม็ดเงินเพิ่มจาก 142 ล้านบาท เป็น 270 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 128 ล้านบาท  ส่วนอุตสาหกรรมเพื่อความงามและเครื่องสำอางเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีสัดส่วนมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดด้วยสัดส่วน 16.16% ในปี 2555 หรือประมาณ 480 ล้านบาท    สำหรับอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ อุตสาหกรรมโทรคมนาคม และอุตสาหกรรมยานยนต์นั้นไม่ได้ต่างกันมากนัก กับมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลประมาณ 194.3 ล้านบาท 172.5 ล้านบาทและ 158.5 ล้านบาทตามลำดับ

 

2 กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุด

 

นอกจากนี้ ทางสมาคมโฆษณาดิจิทัลยังได้ทำรายการมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในแต่ละประเภท และยังพบว่าโฆษณาดิจิทัลประเภทดิสเพลย์ (Display) มีสัดส่วนประเภทโฆษณาสูงสุดที่ 55% ตามด้วยเสริช (Search) 13% โซเชียล (Social) 8% และครีเอทีพ โปรดักชั่น (Creative Production) 18%

 

ภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลแบ่งตามประเภทสื่อโฆษณาดิจิทัล ปี 2554/2011

 

ภาพรวมการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลแบ่งตามประเภทสื่อโฆษณาดิจิทัล ปี 2555/2012

 

มูลค่าของการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลในปี 2013

ทาง DAAT ได้ประเมินการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลของไทยในปี 2013  โดยคาดว่าจะเติบโตจาก 2,968 ล้านบาท ไปถึงตัวเลข 4,500 ล้านบาท และคาดว่ามูลค่าสื่อโฆษณาดิจิตอลจะมีสัดส่วนถึง 4% ของสื่อโฆษณาโดยรวมทั้งหมด

 

เกี่ยวกับ DAAT สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)

DAAT ก่อตั้งขึ้นในเดือนมิถุนายน 2555 โดยกลุ่มคนโฆษณาซึ่งมาจากดิจิทัลเอเยนซีชั้นนำของไทย เพื่อสร้างผลประโยชน์ให้กับบริษัทและอุตสาหกรรมออนไลน์ รวมถึงผู้บริโภค รวมทั้งเพื่อยกระดับธุรกิจโฆษณาดิจิทัล   

วัตถุประสงค์หลักของสมาคมคือ เพื่อเผยแพร่คุณค่าของงานโฆษณาดิจิทัล, เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและขยายความต้องการของงานโฆษณาดิจิทัล, และสร้างความเข้าใจอันดีซึ่งกันและกันระหว่างสมาชิก รวมทั้งเพิ่มพูนมาตราฐาน ข้อกำหนดต่างๆ ในวิชาชีพของการโฆษณาดิจิทัล

109
ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

Highly passionate, entrepreneurial professional with over 15 years of experience in digital & IT industry. Specialties: Digital marketing, Digital media, Social marketing, Online activation, Online communication strategy, Integrated marketing, Mobile marketing, Search engine marketing, Influential marketing, Analysis and Strategic thinking, New business partnership, Conference speaking, Award judging, Training, Workshops and Business start-up.

User Name: Tukko Nathida

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


two + 5 =

Account Manager (Digital) - Di Ad Co.,Ltd. - Apr 27
Business development Manager - Interspace(Thailand)Co.,Ltd - May 24
Account Manager/ Director - Ogilvy & Mather Thailand - Mar 25
Human Resource Senior Manager/Director - บริษัท อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จำกัด (มหาชน) - Mar 18
Marketing Content Writer - BECi Corporation - Feb 25
Web Developer - Redlab Co., Ltd. - Apr 28
Strategic Planner - NeuMerlin Communications - Apr 20
Digital Planner / Senior Digital Planner - Dentsu (Thailand) Ltd. - May 23

Recent Posts

Facebook