Leo Burnett และ Arc Worldwide เจ้าภาพจัดงาน Cannes Prediction 2009 เผยถึงแนวโน้มผลงานโฆษณาที่ส่งเข้าประกวดในงาน Cannes Lions International Advertising Festival ครั้งที่ 56 ประเทศฝรั่งเศส ทำให้เห็นการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมโฆษณาชัดเจน โดยมากกว่า 50% ของผลงานที่ส่งเข้าประกวดเป็นชิ้นงานโฆษณาที่ไม่ได้ผ่านสื่อหลัก โดยเฉพาะโทรทัศน์
“50% ของชิ้นงานโฆษณา เป็น Viral Film, Game Online สะท้อนว่าในโลก Digital หนังโฆษณาผ่านสื่อทีวีลดบทบาทลงอย่างเห็นได้ชัด ส่วนหนึ่งเพราะเศรษฐกิจไม่ดี และสื่อ TV ราคาแพง ทำให้ผู้สร้างสรรค์โฆษณาต้องหาสื่อและมุมมองใหม่ๆ” ผู้บริหาร Leo Burnett
นอกจากนี้ เศรษฐกิจถดถอยที่เกิดขึ้นยังทำให้ลูกค้าใช้เงินอย่างระมัดระวัง การใช้เงินผ่านสื่อหลักจึงลดลงทุกสื่อ แต่สื่อมีใหม่อย่างอินเทอร์เน็ต สื่อในห้างสรรพสินค้า ซึ่งบริษัทโฆษณาต้องปรับตัวหาสื่อใหม่ที่สื่อสารได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย
Source: Post Today
