คนไทยอาจจะไม่คุ้นกับชื่อแบรนด์ Shock Top แบรนด์เบียร์จากอเมริกาที่ใช้สูตรการบ่มเบียร์จากเบลเยี่ยม ที่โดดเด่นเรื่องการผลิตเบียร์รสผลไม้ ที่มีตั้งแต่ ส้ม มะนาว ฟักทอง หรือแม้แต่ช็อคโกแลต
ดูจากโลโก้ที่เป็นรูปส้มผ่าซีก กับแว่นตาดำ และผมทรงโมฮอค ก็รู้ได้ทันทีว่าโฆษณาของแบรนด์นี้ต้องเป็นอะไรที่ฮาๆ กวนๆ อย่างแน่นอน!
ช่วง 2 สัปดาห์ที่ผ่านมา ทีมงานได้ทุ่มงบประมาณส่วนหนึ่งในการทำ Content Marketing สนุกๆ เพื่อมาฉายขึ้นยังยูทูป เพื่อที่จะขายจุดขายหลักจุดเดียวก็คือ “It speaks for itself” หรือ “เบียร์ดียังไงก็ขายตัวเองได้” ที่สำคัญคือ ทุกกิมมิกจะต้องทำให้ทุกคนช็อกเหมือนชื่อแบรนด์ Shock Top นั่นเอง
ดังนั้นเมื่อแตกเป็น Execution ทุกอย่างจะเกี่ยวกับการเอาโลโก้มาดกวนมาพูดเล่นกับลูกค้า อยากรู้ว่าแต่ละสื่อใช้วิธีฮาๆ คุยกับลูกค้ายังไง คลิกดูคลิปทั้งหมดได้เลย
โฆษณาณจุดขาย ที่ร้านสะดวกซื้อ: ทีมงานใช้กล่องเบียร์ขนาด 6 ขวดที่ด้านข้างมีโลโก้ชัดเจน ทีมงานจัดทำให้ส่วนปากขยับได้ จากนั้นก็แกล้งคนโดยชวนคุย แน่นอนว่าใครเจอแบบนี้ก็ต้องอยากได้กล่องเบียร์นี้ไปเป็นเพื่อนคุยขณะจิบเบียร์ที่บ้าน เท่ากับว่าปิดการขายได้ทันที!
httpv://youtu.be/keSlgJgewJo
โฆษณาที่ผับ: เมื่อไหร่ที่ลูกค้าเข้ามาและสั่งเบียร์ Shock Top ที่กดเบียร์จะชวนคุยทันที ทีนีจะเห็นว่าปากและแว่นตาก็ขยับเรียกเสียงฮา และช็อต Selfie ได้ดีทีเดียว แบบนี้ก็ช่วยให้สร้าง Buzz online ได้ทันที!
httpv://youtu.be/7c4QsfRzKmE
บิลบอร์ดพูดได้ โดยเทคนิคเดิมคือ จัดให้ตรงปากขยับได้ พร้อมปล่อยเสียงออกมาจากลำโพง
httpv://youtu.be/7FBjMIKvn_8
สุดท้ายคือ การโฆษณาในงานอีเว้นท์ LA Beer Festival เทศกาลเบียร์ที่แกล้งเอา 2 คู่หูนักร้องแร็ปและบีทบ็อกซ์มาแกล้งเป็นพนักงานแจกเครื่องดื่ม ระหว่างที่ลูกค้าสั่งเบียร์ก็ชวนคุยเป็นภาษาแร็ป! ทำให้คนโยกมันส์ไปตามๆ กัน
httpv://youtu.be/g626BT8Z6v8
การจัดให้โลโก้พูดได้ในหลากสถานการณ์นี้ ถือเป็นการใกล้ชิดผู้บริโภค ช่วยให้เบียร์โดดเด่น สร้างการจดจำและการทดลองดื่มได้เป็นอย่างดี
