ผู้บริโภคอย่างคุณยอมรับมาซะเถอะว่าหลายๆ ครั้งเห็นโฆษณาที่งบเยอะๆ แม้กระทั่งแลเห็นจากที่ห่างไกล หรือเห็นแค่แว้บเดียว ก็ทำให้เรารู้ได้ว่านั่นคือโฆษณาอะไร ด้วยการทุ่มโฆษณาด้วยเงินก้อนโตเพื่อหวัง Reach & Frequency ซึ่งก็ถือว่าพวกเขาทำสำเร็จ
แต่บางทีการที่มี Frequency มากไป ก็ทำให้ผู้บริโภคอย่างเราๆ เบื่อ และไม่คิดอยากจะแลตาดูโฆษณาเหล่านั้นแม้แต่น้อย
ดังนั้นทีมงานเอเจนซี่ของ Sattchi & Sattchi ณลอนดอน จึงลองหาวิธีแก้โจทย์นี้ด้วยเป้าหมายคือ การอยากให้แบรนด์สินค้าที่ดูน่าเบื่อๆ และคนรู้จักอยู่แล้ว เช่น นม กาแฟ ผงซักฟอก ทำให้มันกลายเป็นโฆษณาใหม่ๆ ที่ดึงดูดสายตาคนได้อยู่เสมอ จนในที่สุดก็เกิดมาเป็น บิลบอร์ดอัจฉริยะ ที่ภาพโฆษณาและตัวอักษรในภาพเปลี่ยนไปตลอดเวลา เพื่อให้คนดูไม่รู้สึกเบื่อ โดยที่ตัวสินค้ายังเป็นเหมือนเดิม
ดูวิดีโอไอเดียการทำการสร้างภาพโฆษณาแบบอัตโนมัติที่นี่
httpv://youtu.be/JfpuqfqC-ts
เชื่อว่าการจะตัดสินว่าภาพไหนควรใช้ซ้ำก็ต้องตัดสินจากจำนวนเวลาที่แต่ละคนยืนดูโฆษณานั้นๆ ด้วย ซึ่งก็ถือว่าเป็นการหาวิธีใหม่ที่จะขายสินค้าแนว Commodity กับลูกค้าขี้เบื่อได้เป็นอย่างดี
