มาสู่การรีวิวรางวัล AdFest 2014 ในสาขา Press และ Film กันบ้าง สำหรับปีนี้เป็นที่น่ายินดีว่าผลงานจากประเทศไทยของเรานั้นสามารถคว้ารางวัลใหญ่ในสาขา Press มาได้นั่นคือแคมเปญ “Pig/Lamb/Cow” ของเอเจนซี่ Lowe, Bangkok ประเทศไทยซึ่งทำให้กับแบรนด์ Sunlight
รีวิวแคมเปญชนะรางวัล ADFEST 2014 ในสาขา PRESS
The Grande:
แคมเปญ: Pig/Lamb/Cow
นับว่าเป็น Print Ads ที่ทำออกมาได้โดดเด่นมาก เพราะไม่เพียงแต่คว้ารางวัลใหญ่ Grande มาได้แล้ว ยังคว้า Gold มาอีกได้อีก 3 รางวัลคือภาพ Print Ad ชื่อว่า Pig และสาขาย่อย Illusion โดยภาพ Pig และภาพ Lamb นั้นก็คว้ารางวัล Gold จากเวที Cannes Lions 2013 ในสาขา Press Lions มาก่อนหน้านี้แล้วด้วย
ผลงาน Pig นี้ยังคว้ารางวัล Gold Press Lotus มาได้อีกหนึ่งรางวัลด้วย
คำชมจากคณะกรรมการ ADFEST 2014 กับรางวัลในสาขา PRESS
David Park ประธานคณะกรรมการตัดสินรางวัลสาขา PRESS และเป็นผู้ก่อตั้ง Maud ที่เมือง Sydney กล่าวต่อผู้ได้รับรางวัลในสาขานี้ว่า
“ในปีนี้ผลงานที่ส่งเข้ามาประกวดนั้นล้วนเป็นผลงานที่ยอดเยี่ยมมาก เราเห็นไอเดียการคิดงานที่เรียบง่ายแต่การทำออกมานั้นมันยอดเยี่ยมมาก”
The quality of entries was exceptionally high this year. “We saw a lot of simple, pure ideas that were beautifully executed.”
รีวิวแคมเปญชนะรางวัล ADFEST 2014 ในสาขา FILM
มาถึงรีวิวสุดท้ายที่ทางเราหยิบมารีวิวให้ดูกันคือรางวัลในสาขา Film Lotus ที่ปีนี้มีผู้ได้รับรางวัลไปหลายรายซึ่งประกอบไปด้วย 1 Grande, 2 Gold, 10 Silver และ 22 Bronze อีกทั้งมีผู้ที่ผ่านเข้ารอบอีก 9 ราย และผู้ที่สามารถคว้ารางวัลใหญ่ The Grande ไปได้คือแคมเปญ Survive ! Globalization จากประเทศญี่ปุ่น
The Grande:
แคมเปญ: Survive ! Globalization
รางวัลใหญ่นี้เป็นผลงานของบริษัท Tohokushinsha Film Corporation ที่ทำให้กับแบรนด์ Nissin Cup Noodle
Idea:
สร้างวิดีโอหนังโฆษณาชุด ชีวิตมนุษย์เงินเดือนขอคนญี่ปุ่นที่แหวกแนวจากหนังโฆษณาบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบเดิมๆที่ทำกันมาหลายสิบปีในประเทศญี่ปุ่น
Story:
เนื้อหาของหนังโฆษณา Survive ! Globalization หยิบยกประเด็นด้านภาษาของชาวญี่ปุ่นที่นิยมใช้ภาษาญี่ปุ่นที่เป็นภาษาประจำชาติในการสื่อกัน ดังนั้นการใช้ภาษาอังกฤษสื่อสารกับชาวต่างชาติของมนุษเงินเดือนในญี่ปุ่นจึงเปรียบเสมือนการต่อสู้เพื่อเงินเดือนที่ต้องผ่าฟันอุปสรรคนี้ไปให้ได้ มันคือความท้าทายเปรียบได้กับการรบกันในสนามรบที่มีข้าศึกเป็นผู้ร่วมงานชาวต่างนั่นเอง ในที่นี้คือหัวหน้าของพวกเขาที่เป็นฝรั่งนั่นเอง สงครามเริ่มขึ้นเมื่อหัวหน้าคนใหม่ชาวต่างชาติกล่าวทักทายต่อพนักงานชาวญี่ปุ่น มันช่างเป็นเหมือนปืนใหญ่ของข้าศึกที่ยิงออกมาเปิดศึก ในสงคราม(ภาษา)ครั้งนี้
Execution:
ตอนจบของหนังโฆษณาชิ้นนี้ เราจะได้เห็นภาพของซามูไรคนนึง หยิบถ้วย Nissin Cup Noodle ขึ้นมาแล้วดูว่า “Survive” ซึ่งป็นตอนจบของเรื่องพอดีที่แปลความออกมาได้ว่า ถ้าคนญี่ปุ่นรู้ว่าเมื่อฝรั่งถามคำว่า “How are you?” พวกเขาก็จะตอบกลับไปได้ว่า “I’m fine thank you. And you?” เพียงเท่านี้พวกเขาก็รอด (Survive) จากสงครามที่ในหนังเรื่องนี้หยิบเอามาเปรียบเปรยแล้ว และถ้าคนดูเทียบกับความลำบากของการหาอาหารมารับประทานมันก็เหมือนกับการที่มีบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาประทังชีวิตให้รอด (Survive) เช่นกัน นับว่าเป็นการทำหนังโฆษณาได้ลึกซึ้งในการใช้ความแตกต่างทางด้านภาษาและวัฒนธรรมของแต่ละประเทศและหยิบมาเป็นโครงเรื่องของโฆษณาได้เยี่ยมยอดมาก โดยเราจะเห็นว่าตัวสินค้าหรือถ้วยบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปนั้นในหนังโฆษณาชิ้นนี้ก็คือตัวแทนของประโยคของภาษาง่ายๆที่ทุกคนจะเข้าใจ
A: How are you?
B: I’m fine thank you. And you?
A: อาหารอะไรที่ทำกินได้ง่ายๆ หาซื้อที่ประเทศไหนก็มีขาย?
B: “บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป“
วิดีโอหนังโฆษณา Survive ! Globalization
httpv://www.youtube.com/watch?v=p9SIVzjZhlk
คำชมจากคณะกรรมการ ADFEST 2014 กับรางวัลในสาขา FILM
Myhren ประธานคณะกรรมการตัดสินรางวัลสาขา FILM กล่าวต่อผู้ที่ได้รับรางวัลในสาขานี้ว่า
“ในแต่ละส่วนของแคมเปญนี้ไม่ว่าจะเป็น Idea, Insight และ Execution ประกอบกันได้เป็นอย่างดี จนทำให้เรามองเห็นความฉลาดของการคิดหนังโฆษณาชิ้นนี้ได้ ว่ามันคิดมาจากพื้นฐานของไอเดียที่ว่าจะทำให้คนดูสามารถเข้าใจและใช้ชีวิตให้รอดได้อย่างไรกับภาษาและวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน”
“This piece is a good example of when idea, insight and execution fuses well together. The spot was based on a brilliant idea, it leveraged on an amazing cultural insight, and it was perfectly executed”
2 Gold Lotuses ที่ได้รับรางวัลในสาขา FILM นี้ได้แก่
- ‘Parallel Journeys’ จากเอเจนซี่ JWT Mumbai ประเทศอินเดีย ที่ทำให้กับแบรนด์ ์Nike
- Minicar Light Stream’ จากเอเจนซี่ GADK Japan ประเทศญี่ปุ่น ที่ทำให้กับลูกค้า Eyesight
โดยในแต่ละสาขาย่อยของ Film Lotus นั้นมีเอเจนซี่ของไทยที่สามารถคว้ารางวัลมาได้มีดังต่อไปนี้
- Silver – แคมเปญ CLOSER จากเอเจนซี่ MCCANN WOLRLDGROUP Bangkok ที่ทำให้กับแบรนด์ LINE Thailand ได้ไปในประเภท Best of Entertainment, Recreation & Leisure
- Silver – แคมเปญ WHAT-A-WONDERFUL-WORLD SYNDROME จากเอเจนซี่ BBDO and Proximity Bangkok ที่ทำให้กับแบรนด์ TISCO ได้ไปในประเภท Best of Finance & Real Estate
- Bronze – แคมเปญ Morning Love จากเอเจนซี่ BBDO and Proximity Bangkok ที่ทำให้กับแบรนด์ Dentiste ได้ไปในประเภท Best of Health & Personal Care
- Bronze – แคมเปญ Chase จากเอเจนซี่ BBDO and Proximity Bangkok ที่ทำให้กับแบรนด์ HOMEPRO ได้ไปในประเภท Best of Retail
สถิติที่น่าสนใจต่างๆของ ADFEST 2014
1. Total of Entry 3,253 Entries
By Category
– Film Lotus 336 Entries
– Press Lotus 299 Entries
– Outdoor Lotus 476 Entries
– Radio Lotus 113 Entries
– Interactive Lotus 191 Entries
– Mobile Lotus 87 Entries
– Direct Lotus 199 Entries
– Promo Lotus 264 Entries
– Design Lotus 252 Entries
– Print Craft Lotus 284 Entries
– Film Craft Lotus 248 Entries
– New Director Lotus 6 Entries
– Media Lotus 240 Entries
– Integrated Lotus 48 Entries
– INNOVA Lotus 46 Entries
– Effective Lotus 33 Entries
– Lotus Roots 131 Entries
2. Total of Submitting Cities & Companies
– Entry From 295 Companies
– Entry From 41 Cities
3. Top 5 Submitting Cities
– Tokyo 712 Entries
– Mumbai 314 Entries
– Bangkok 312 Entries
– Singapore 267 Entries
– Manila 191 Entries
4. Total Awards 299 Awards
– Bronze Awards 129 Awards
– Silver Awards 102 Awards
– Gold Awards 44 Awards
– Grande Awards 8 Awards
– All Other Awards * 16 Awards
(*Includes Lotus Roots, Effective Lotus, Integrated Lotus, INNOVA Lotus, Grande for Humanity)
5. Top 5 Awards By Company
– Dentsu Inc., Tokyo 27 Awards
– Leo Burnett, Sydney 19 Awards
– Hakuhodo Inc., Tokyo 16 Awards
– McCann Worldgroup India, Mumbai 11 Awards
– Ace Saatchi & Saatchi, Manila 7 Awards
6. Top 5 Award By City
– Tokyo 84 Awards
– Sydney 36 Awards
– Bangkok 35 Awards
– Mumbai 24 Awards
– Singapore 13 Awards
อ่านรีวิวแคมเปญชนะรางวัล ADFEST 2014 ในหมวด Interactive, Mobile ได้ต่อ ที่นี่
