โดยปกติแล้วป้ายฉลากบนขอบเสื้อผ้า จะทำหน้าที่บอกข้อมูลหรือให้คำแนะนำบางอย่างแก่ผู้ซื้อ เช่น เกี่ยวกับวิธีการซัก-รีด แหล่งต้นกำเนินในการผลิตแบบสั้นๆ ดังนั้น จึงเป็นการยากที่จะบอกเล่าเรื่องราวที่มาที่ไปทั้งหมดของสินค้าได้
อย่างไรก็ตาม The Canadian Fair Trade Network มีความคิดที่ต่างออกไป เพราะต้องการที่จะทำให้ทุกคนได้ตระหนักถึงเพื่อนร่วมโลกของเรา คนที่ทำงานหนักแต่ไร้ซึ่งการดูแลสวัสดิภาพที่ดีหรือทำงานบนความเสี่ยงโดยไร้ซึ่งการดูแล จึงได้เกิดแนวคิดที่จะทำโฆษณาแคมเปญนี้แบบโดดเด่นไม่เหมือนใคร เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของการจ้างงานในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า ซึ่งหลายคนอาจจะไม่เคยทราบมาก่อนว่ามาจากแรงงานที่ถูกกดขี่ หรือแรงงานที่ไร้การดูแลเรื่องความปลอดภัยและสวัสดิภาพที่ดี เป็นต้น
ตัวอย่างของข้อความบนฉลากเสื้อระบุว่า
“คอตตอน 100% ทำจากเซียร์ราลีโอนี โดย Tejan ซึ่งเพิ่งจะไอเป็นเลือดสองสามครั้ง แต่เขาต้องเก็บซ่อนความลับเอาไว้ไม่ให้ครอบครัวล่วงรู้ พวกเขาไม่สามารถเข้าถึงการรักษาได้ และเขาก็ไม่สามารถเสี่ยงกับการสูญเสียงานที่ไร่ฝ้ายได้ ซึ่งเป็นสาเหตุที่ทำให้เขาป่วย การวิจิฉัยโรคระบุว่าสาเหตุมาจากพิษของยาฆ่าแมลงที่เขาทำงานในไร่ เสื้อผ้าชุดนี้ขาดการปกป้องสวัสดิภาพแรงงานนี้ ทำให้เขาต้องป่วยเป็นลูคีเมียตั้งแต่อายุ 34 ปี เขามีลูกสาวสองคน และหนึ่งในนั้นกำลังเริ่มทำงานที่โรงงานในปีหน้า ฉลากเสื้อไม่ได้บอกเรื่องราวทั้งหมด”
ตัวอย่างอีกเรื่อง
“คอตตอน 100% ทำจากบังคลาเทศ โดย Joya ซึ่งต้องออกจากโรงเรียนตั้งแต่อายุ 12 ปี เพื่อช่วยพี่ชายของเธอทั้งสองคนและแม่ผู้ซึ่งเป็นหม้ายมาดๆ เพราะว่าพ่อของเธอนั้นเพิ่งจะถูกฆ่าเมื่อครั้งอุบัติเหตุไฟไหม้โรงงานคอตตอนที่ๆ เขาทำงานอยู่ ตอนนี้เธอทำงานที่ตึกตรงข้ามฝั่งถนนกับโรงงานที่เพิ่งไฟไหม้ไป ซึ่งยังคงเสี่ยงต่อการที่จะถล่มลงมาในทุกวันๆ ที่เธอทำงานอยู่ ฉลากเสื้อไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด”
นับว่าเป็น ad ที่สร้างความสะเทือนใจ และทำให้เกิดความตระหนักในความสำคัญของสวัสดิภาพแรงงานไปพร้อมๆ กัน ทั้งนี้ ad ชิ้นนี้ เป็นผลงานไอเดียที่ทรงพลังของ Rethink เอเจนซี่
CREDITS
Client: Canadian Fair Trade Network
Agency: Rethink, Toronto, Vancouver, Montréal
Creative Directors: Ian Grais, Chris Staples
Art Director: Leia Rogers
Writers: Arrabelle Stravoff, Danielle Haythorne
Print Producers: Cary Emley, Sue Wilkinson
Photographer: Clinton Hussey
Studio Artist, Typographer: Jonathon Cesar
Account Manager Albane Rousellot
