“Marketing Click: กลเม็ดเคล็ดลับการตลาดออนไลน์”
ผู้เขียน: ดร. ภิเษก ชัยนิรันดร์
สำนักพิมพ์: : ซีเอ็ดยูเคชั่น
ในยุคเศรษฐกิจตกต่ำ หลายๆธุรกิจล้มหายตายจากไป และอีกหลายธุรกิจพยายามตัดทอนค่าใช้จ่ายทุกๆอย่างเพื่อจะสามารถยืนต้านกระแสลมที่พัดอย่างหนักหน่วงให้ได้ ซึ่งส่วนหนึ่งของค่าใช้จ่ายนั้นคือ งบประมาณทางการตลาด ซึ่งถือเป็นค่าใช้จ่ายที่สูงมากในแต่ละปี เพราะเนื่องด้วยสื่อกลางทางการตลาดแบบดั้งเดิมอย่าง โทรทัศน์ วิทยุ นิตยสาร ป้ายโฆษณาและอื่นๆ ล้วนแต่มีอัตราค่าโฆษณาที่ค่อนข้างแพง
อย่างไรก็ตาม ในวิกฤติย่อมมีโอกาส การตลาดในโลกออนไลน์เริ่มทวีความสำคัญมากยิ่งขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Social Network สิ่งสำคัญที่สุดคือ ต้นทุนที่มีราคาถูกมากๆ เมื่อเทียบกับสื่อเดิม อีกทั้งสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน ทำให้ต้นทุนที่สูญเปล่านั้นมีไม่มากนัก แต่ถึงกระนั้น ปัญหาสำคัญคือ การขาดความเข้าใจอย่างถ่องแท้ต่อศาสตร์ทางการตลาดในด้านนี้ แม้ว่าจะมีหนังสือด้าน e-Commerce ออกมาอย่างมากมาย แต่ส่วนใหญ่เน้นเรื่องทางเทคนิคทางด้านการตลาด มากกว่าการทำความเข้าใจอย่างองค์รวมเชิงธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งยังขาดการอธิบายสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างลงรายละเอียดและยกกรณีศึกษาทั้งในและต่างประเทศให้ได้เห็นอย่างชัดเจน
หนังสือเล่มที่คุณถือนี้ เรียบเรียงจากบทความที่ผมเขียนทุกเดือนในคอลัมน์ Marketing Click ใน นิตยสาร ผู้จัดการ รายเดือน และ นิตยสาร ผู้จัดการ 3600 ในเวลาต่อมา ระหว่างช่วงเดือน เมษายน 2551 ถึง เดือน ตุลาคม 2552 รวมเป็น 18 บทความ ซึ่งพยายามอธิบายถึงเหตุการณ์ทางการตลาดและความเคลื่อนไหวด้านออนไลน์ต่างๆที่น่าสนใจมาสังเคราะห์ในภาษาที่ง่ายต่อการย่อย คุณจะได้รับทั้งแนวคิด วิธีการ และตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จอย่างที่คุณหาอ่านจากที่ไหนไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริบทของธุรกิจออนไลน์ในประเทศไทย
ท่องโลกออนไลน์สู่การตลาดที่คุณอาจจะไม่เคยสัมผัส กับหนังสือ “Marketing Click: กลเม็ดเคล็ดลับการตลาดออนไลน์” สิครับ
