ว่ากันว่าในการทำ Marketing การที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ จำเป็นที่จะต้องพูดภาษาเดียวกับกลุ่มเป้าหมายที่เราวางไว้ด้วย
เช่นเดียวกับแคมเปญใหม่ของประธานาธิบดีบารัค โอบามา ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคน Millennials ก็เลยจำเป็นที่จะต้องออกคลิปปล่อยลวดลายให้เข้ากับยุคสมัยเสียหน่อย และที่ขาดไม่ได้เลยก็คือ “การเซลฟี่”
เป้าประสงค์ของการทำคลิปชิ้นนี้ ซึ่งร่วมกับ BuzzFeed Motion Pictures ในการสร้างสรรค์วิดีโอเพื่อโปรโมทเว็บ Healthcare.gov. ของรัฐบาล รณรงค์ให้มีการลงชื่อในหลักประกันสุขภาพถ้วนหน้า ในวันที่ 15 กุมภาพันธ์นี้ เพื่อให้เข้าถึงจำนวนประชากรที่มีอยู่ ฯพณฯ โอบามาเลยจะต้องออกโรงเอง สร้างสรรค์คลิปสุดฮานี้ขึ้นมา เพื่อให้นั่งอยู่ในใจวัยรุ่นมะกันให้ได้
อย่างไรก็ตาม ปรากฏว่าหลังจากคลิปนี้ถูกแพร่ออกไปผ่าน Facebook video ภายในเวลาแค่ 8 ชั่วโมง ปรากฏว่ามียอดวิวพุ่งสูงขึ้นถึง 15 ล้านวิวเลยทีเดียว ไม่เลวเลยใช่ไหม
โดยวิดีโอชิ้นนี้มีชื่อว่า “Things Everybody Does But Doesn’t Talk About” เป็นวิดีโอที่ต้องการสื่อให้เรายังจำได้ว่า ประธานาธิบดีโอบามาไม่ว่าตำแหน่งจะใหญ่โตเพียงใด แต่เขาก็ทำอะไรเหมือนๆ ปุถุชนคนทั่วไปนี่แหละ ไม่ว่าจะเป็น การใช้ไม้เซลฟี่ พูดกับตัวเองในกระจก วาดภาพล้อเลียน(เมีย) โทษทุกอย่างลงที่ ‘โอบามา’เป็นต้น และไม่ลืมที่จะแอบใส่ message ของแคมเปญลงไปด้วย ในช่วงที่ซ้อมพูดสปีชหน้ากระจก เรียกได้ว่าเนียนจริงๆ
น่าสังเกตว่า แคมเปญชิ้นนี้รัฐบาลสหรัฐฯ เน้นการโปรโมทผ่านโซเชียลมีเดียและออนไลน์แพล็ทฟอร์มเป็นจำนวนมาก โดยเน้นการสื่อสารผ่านคนรุ่นใหม่ที่เป็น influencer นอกกระแสหลัก เช่น การพูดคุยกับยูทูเบอร์คนดัง อาทิ Hank Green, Bethany Mota และ GloZell Green พูดคุยกับนักแสดงตลกจาก Between Two Ferns หรือการเข้าไปจอยใน AMA (ask me anything) ในเว็บ Reddit เว็บคอมมูนิตนี้ชื่อดัง เป็นต้น
Obama breaks out the selfie stick for Buzzfeed in video promoting healthcare
httpv://www.youtube.com/watch?v=NTtBguvJ8t8
