ขึ้นชื่อว่าไอเดียสร้างสรรค์ หลายครั้งก็ต้องคิดนอกกรอบ คิดมุมกลับ คิดต้านกระแส ทั้งหมดก็เพื่อให้ลูกค้ามีความรู้สึกร่วมไปกับเรา อินกับสิ่งที่เราเสนอ แต่จะมีไอเดียสักกี่ไอเดียที่ทำเอเจนซีร่วมโลกขนลุกขนพองได้อย่างแอพพลิเคชั่นตัวนี้
Goodbye my agency เป็นแอพพลิเคชั่นใหม่ที่ Saatchi & Saatchi Thailand สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้ลูกค้าสามารถหาข้ออ้างไล่เอเจนซี่ที่ตัวเองจ้างออกไปอย่างละมุนละม่อม (เหรอ?) โดย Saatchi & Saatchi Thailand นำ QR Code ของแอพฯ ตัวนี้ไปเผยแพร่อยู่ที่ปกหลังของหนังสือประจำปีของชาวโฆษณา ‘The Advertising Book’ โดยมีก็อปปี้ประโยคสั้นว่า “Need an excuse to fire your agency?” เพื่อให้ลูกค้าสแกนไปลองเล่นกันได้
เมื่อเข้ามาในแอพฯ คุณจะพบกับหัวข้อ “Goodbye now” ที่ประกอบไปด้วยข้อความสำเร็จรูปสุดกวนที่พร้อมให้คุณส่งเมล์ไปหาเอเจนซีที่คุณทำงานด้วย เช่น สำหรับ McCann เนื้อหาในอีเมล์จะจิกกัดอย่างมันปากว่าเป็น McCan’t ขณะที่ Ogilvy จะถูกอ้างว่า ตัว O ในชื่อเอเจนซีเป็นสิ่งอัปมงคล
Saatchi & Saatchi Thailand เผยว่าไอเดียของแอพฯ นี้เกิดจากความต้องการหลีกหนีความจำเจของการประชาสัมพันธ์ด้านดีของตัวเองลงในหนังสือประจำปีอย่างที่เอเจนซีอื่นๆ ทำกัน พวกเขาคิดว่ามันไม่มีประโยชน์อะไรถ้าสุดท้ายลูกค้าก็ไม่อ่านอยู่ดี เลยหันมาสร้างแอพฯ ที่แม้จะไม่สามารถให้ข้อมูลด้านดีของตัวเองได้ทั้งหมด แต่สุดท้ายเมื่อลูกค้าเข้ามาดูแอพฯ ตาม QR Code ทางเอเจนซีก็มีโอกาสประชาสัมพันธ์ตัวเองเพิ่มเติม หรือบางครั้งลูกค้าอาจประทับใจจนไปตามหาข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทเองเลยก็ได้
httpv://youtu.be/YAF0474Ya-M
“บางครั้งวงการของเราก็ซีเรียสเกินไป โดยเฉพาะเรื่องโปรโมทตัวเองต่อหน้าลูกค้า เราเลยหาทางไล่คู่แข่งของเราออกไปให้หมดและตั้งสมาธิกับ 1,964,952 pitches ที่เราจะได้ภายในสัปดาห์นี้ดีกว่า” Nuntawat Chaipornkaew, Saatchi & Saatchi Thailand’s ECD กล่าว
โดยสรุปแล้ว ผมชอบไอเดียของแอพฯนี้มากครับ เพราะสุดท้ายไม่ว่าคุณจะพรีเซนต์ตัวเองดีอย่างไร ไม่มีใครฟังเลยก็จบอยู่ดี
