การประกวดสุดยอดแคมเปญระดับโลก Cannes Lions 2014 ปีนี้กำลังจะผ่านพ้นไปอย่างงดงาม เพื่อเป็นการสรุปปิดท้ายและให้คุณสามารถเก็บเป็นข้อมูล เราจึงสรุปแคมเปญสุดยอดที่ได้รับรางวัล Grand Prix จากทั้ง 4 หมวดคือ Creative Effectiveness, Media, Mobile และ Cyber จะมีอะไรบ้างนั้น ติดตามชมกันได้ครับ
หมวด Creative Effectiveness
“GUILT TRIPS”
V/Line
หมวดสินค้าและบริการเพื่อการเดินทางขนส่ง
เอเจนซี: McCANN MELBOURNE, AUSTRALIA
httpv://youtu.be/HCaWihpXXgI
เมื่อ V/Line แบรนด์บริษัทขนส่งรถโค้ทและรถไฟจากแดนจิงโจ้อยากกระตุ้นให้วัยรุ่นและคนทำงานที่เข้ามาหลงแสงสีอยู่ในเมืองกรุง อย่าง เมลเบิร์น ให้กลับไปเยี่ยมญาติพี่น้องที่ต่างจังหวัดบ้าง ด้วยงบประมาณเพียง 4 แสนดอลล่าร์ (ราว 1.3 ล้านบาท) กับแคมเปญ The Guilt Trip พวกเขาสามารถทำให้หนุ่มสาวเลิกหาข้ออ้าง ติดเพื่อน ติดแฟน ติดงาน และหวนกลับไปยังบ้านเกิดของตัวเองได้มากมาย
ผลสำเร็จคือยอดขายทะยานขึ้นกว่า 12% และมียอดขายตั๋วรถไฟเพิ่มขึ้นกว่า 1.23 แสนใบ (ทะลุยอด KPI ที่วางไว้เพียง เพิ่มขึ้น 5%) ด้านรายได้เพิ่มขึ้น 4 ล้านดอลล่าร์ ทะลุยอด KPI ไปกว่า 167% นอกจากนี้ยังช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรว่าไม่ใช่เพียงคนขับรถไฟเท่านั้น
Credit:
| CLIENT: | V/LINE |
| PRODUCT: | TRANSPORT |
| ENTRANT: | MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA |
| TYPE OF ENTRY: | CREATIVE EFFECTIVENESS |
| CATEGORY: | CREATIVE EFFECTIVENESS |
| ENTRANT COMPANY : | MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA |
| ADVERTISING AGENCY : | MCCANN MELBOURNE, AUSTRALIA |
หมวด Media
“HAPPY ID”
THE COCA-COLA COMPANY
COCA-COLA
เอเจนซี McCANN LIMA, PERU
httpv://youtu.be/PANHXICd180
เนื่องจากผลการวิจัยระบุว่าชาวเปรูเป็นชนชาติที่มีความสุขน้อยที่สุดในภูมิภาค Coke เลยเกิดปิ๊งไอเดียให้ชาวเปรูส่งรูปติดบัตรของตัวเองมาให้ Coke จากนั้นก็ไปที่ตู้ถ่ายภาพอัตโนมัติที่ติดตั้งอยู่ทั่วประเทศเพื่อถ่ายภาพติดบัตรฟรี แต่เงื่อนไขที่คุณจะถ่ายภาพฟรีนั้นคือคุณต้องยิ้ม พอถ่ายภาพเสร็จรางวัลที่ได้จะเป็น “บัตรประจำตัวแห่งความสุข” หรือ Happy ID และส่วนลดซื้อผลิตภัณฑ์ของโค้ก
Integrated campaign ชิ้นนี้ไม่เพียงแต่เป็นสปอตโฆษณาบนทีวี แต่ยังมีบิลบอร์ด มีโฆษณาออนไลน์ ซึ่งแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่เป็นที่สนใจของชาวเปรู แต่มันยังมีประโยชน์ต่อส่วนรวมด้วยการส่งเสริมให้คนมีความสุขกันมากขึ้น
ผลสำเร็จของแคมเปญ โฆษณากลายเป็นไวรัล มีแชร์กว่า 1.3 ล้านครั้งบนโซเชียลเนคเวิร์กและสื่อนำไปเขียนถึงคิดเป็นมูลค่ากว่า 300 ล้านดอลล่าร์ มีคนรู้จักแคมเปญกว่า 58% ของกลุ่มเป้าหมายและกว่า 75% ของคนที่รู้จักแคมเปญสามารถบอกได้ว่าแคมเปญนี้เกี่ยวข้องกับ Coke
ด้านผลตอบรับหลังทำแคมเปญทันที กว่า 90% ของผู้ทำ Happy ID รู้สึกมีความสุขขึ้น ขณะที่ชาวเมืองอีกกว่า 62% ที่ยังไม่ได้ทำบัตรยอมรับว่าตัวเองอยากมี Happy ID ขึ้นมาแล้ว
Credit:
| CLIENT: | THE COCA-COLA COMPANY |
| PRODUCT: | COCA-COLA |
| ENTRANT: | MCCANN LIMA, PERU |
| TYPE OF ENTRY: | PRODUCT & SERVICE |
| CATEGORY: | FAST MOVING CONSUMER GOODS |
| ENTRANT COMPANY : | MCCANN LIMA, PERU |
| ADVERTISING AGENCY : | MCCANN LIMA, PERU |
| MEDIA AGENCY : | HAVAS MEDIA LIMA, PERU |
หมวด Mobile
“PROTECTION AD”
NIVEA
NIVEA SUN KIDS
เอเจนซี: FCB BRASIL São Paulo, BRAZIL
httpv://youtu.be/nZ532wkhHYs
แคมเปญนี้ใช้โปรโมทผลิตภัณฑ์ครีมกันแดด Nivea Sun โดยคิดแทนคุณแม่ว่าเวลาไปอาบแดดสิ่งที่กังวลมากกว่าการจะถูกแดดเผาจนผิวเกรียมเกินไป ก็คือคุณลูกตัวดีที่เล่นๆ อยู่ก็อาจโดนคนลักพาตัวหรือเดินหลงตามคนอื่นไปได้ง่ายๆ เลยไม่เป็นอันผ่อนคลาย ดังนั้น Nivea เลยออกสายรัดข้อมือแถมไปกับนิตยสาร พร้อมบอกให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น Nivea Protégé จาก App Store หรือ Play Store หลักการทำงานคือ จับน้องหนูสวมสายรัดข้อมือซะ จากนั้นตั้งค่าใน App ให้ส่งสัญญาณเตือนยามเมื่อน้องหนูออกนอกรัศมีที่กำหนด
เป้าหมายของแคมเปญนี้คือการทำให้ผลิตภัณฑ์ใหม่ NIVEA SUN KIDS เป็นที่รู้จัก และส่งเสริมความรับรู้เรื่องคุณสมบัติ “บกป้อง” ของสินค้า ผลสำเร็จคือแคมเปญนี้มีสื่อสิ่งพิมพ์กว่า 10 ฉบับพูดถึง และสื่อดิจิตอลกว่า 40 แห่งเขียนถึง ยอดขาย NIVEA SUN KIDS เพิ่มขึ้นกว่า 62% และจากผลสำรวจ 8 ใน 10 คนของผู้บริโภครู้สึกอินกับโฆษณาและดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นมาลองใช้
Credit:
| CLIENT: | NIVEA |
| PRODUCT: | NIVEA SUN KIDS |
| ENTRANT: | FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL |
| TYPE OF ENTRY: | BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE |
| CATEGORY: | INTEGRATED MOBILE CAMPAIGN |
| ENTRANT COMPANY : | FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL |
| ADVERTISING AGENCY : | FCB BRASIL SÃO PAULO, BRAZIL |
| PRODUCTION COMPANY : | EDIT2 SÃO PAULO, BRAZIL |
หมวด Cyber
มีผู้ชนะรางวัล Grand Prix ทั้งหมด 3 รางวัลดังนี้
- PHARRELL WILLIAMS – 24 HOURS OF HAPPY
UNIVERSAL / IAMOTHER
HAPPY
เอเจนซี ICONOCLAST Paris, FRANCE
ว่างแท้ๆ ไม่มีอะไรทำพอๆ กันทั้งคนทำคนดู เมื่อ Pharrell Williams แร็พเพอร์และนักแต่งเพลงเลื่องชื่อจากอเมริกาเกิดไอเดียบรรเจิดอยากทำมิวสิควีดีโอที่คนสามารถชมได้ตลอด 24 ชั่วโมง จึงนำเพลง Happy ของตัวเองซึ่งเป็น Soundtrack ประกอบภาพยนตร์เรื่อง Despicable Me 2 มาเปิดวนแล้วให้หนุ่มสาววัยป็อบไปจนถึงคนแก่แต่หัวใจเด็กมาเต้นๆ ประกอบกันอย่างเมามัน โดยเพลงความยาว 4 นาทีนี้ เปิดวนกว่า 360 ครั้งตลอด 24 ชั่วโมงที่เป็นความยาวของมิวสิคนี้
ทั้งนี้ เมื่อเปิดหน้าเว็บไซค์เข้าไป เราจะพบกับนาฬิกากลางหน้าซึ่งโดยปกติจะตั้งให้เป็นเวลาปัจจุบันที่เราเข้าชมเว็บไซค์ หากต้องการชมเวลาอื่นก็เพียงกดเลือกเวลาบนนาฬิกา ขณะที่ด้านซ้ายล่างจะแสดงจำนวนวิวซึ่งมีมากกว่า 4 แสนวิวแล้ว
อยากดูแล้วใช่ไหมล่ะ? คลิก
ผลสำเร็จของมิวสิควีดีโอที่ต้องถ่ายทำนานกว่า 15 วัน และการทำ post-production อีกกว่า 2 เดือนคือ ยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 14,000%! หลังจากปล่อยมิวสิควีดีโอออกไป ด้านเวบไซต์มีผู้เข้าชมเพิ่มกว่า 10 ล้านคน นอกจากนี้องค์กรสหประชาชาติยังประกาศให้วันที่ 20 มีนาคม เป็น “วันแห่งความสุข” โดยมี Pharrell นักร้องเป็นสปอนต์เซอร์อย่างเป็นทางการ
Credit:
| CLIENT: | UNIVERSAL / IAMOTHER |
| PRODUCT: | HAPPY |
| ENTRANT: | ICONOCLAST PARIS, FRANCE |
| TYPE OF ENTRY: | CRAFT |
| CATEGORY: | USER EXPERIENCE |
| ENTRANT COMPANY : | ICONOCLAST PARIS, FRANCE |
| ADVERTISING AGENCY : | ICONOCLAST PARIS, FRANCE |
- “LIVE TEST SERIES”
VOLVO TRUCKS
THE NEW VOLVO FMX, THE NEW VOLVO FL, THE NEW VOLVO FM
เอเจนซี FORSMAN & BODENFORS Gothenburg, SWEDEN
httpv://youtu.be/M7FIvfx5J10
เพราะรถหนึ่งคันมีจุดขายมากกว่าหนึ่ง โดยเฉพาะกับรถบรรทุกคันใหญ่ของวอลโว่ ที่นอกจากพวงมาลัยที่ควบคุมได้อย่างมั่นคงแล้ว ความคล่องตัวของการขับในทางแคบๆ ยังไม่เป็นรองใคร ล่าสุดทางทีมการตลาดได้นำอีกจุดขายสำคัญอย่าง “การทรงตัวและความนิ่งของการขับขี่” มาโปรโมทให้ลูกพี่สิงห์นักขับได้ทึ่งกัน
โดยถ้ายังจำกันได้ เนื้อหาของการทดลองครั้งล่าสุดของพวกเขาคือ ความเป็นเลิศในการทรงตัวและความนิ่งของการขับขี่ ซึ่งพรีเซนเตอร์ดารานักบู๊แสดงออกโดยท่าแยกขาระหว่างรถบรรทุกสองคันที่แล่นขนานกัน! พร้อมกับเพลง Only Time ของ Enya เป็นแบคกราวด์ ยิ่งทำให้โฆษณาชิ้นนี้ดูขลังและติดตามากทีเดียว
ผลสำเร็จของแคมเปญทั้งซีรี่ย์นี้คือยอดวิววีดีโอที่มากถึง 100 ล้านครั้งบน YouTube แชร์บนโซเชียลมีเดียกว่า 8 ล้านครั้ง และมีผู้เข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทกว่า 2.1 แสนครั้ง ขณะที่ Facebook followers เพิ่มขึ้นจาก 1.6 เป็น 3.3 แสนคน ด้าน subscribers บน YouTube เพิ่มจาก 3.5 เป็น 9 หมื่นคน ด้าน UIP ของเว็บไซต์ในยุโรปเพิ่มจาก 1.75 เป็น 3.5 แสน UIP ต่อเดือน
นอกจากนี้ยังได้พื้นที่สื่อคิดเป็นมูลค่ากว่า 126 ล้านยูโร (ราว 5.559 พันล้านบาท) ว้าว!
Credit:
| CLIENT: | VOLVO TRUCKS |
| PRODUCT: | THE NEW VOLVO FMX, THE NEW VOLVO FL, THE NEW VOLVO FM |
| ENTRANT: | FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN |
| TYPE OF ENTRY: | SOCIAL |
| CATEGORY: | ENGAGEMENT PLATFORM |
| ENTRANT COMPANY : | FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN |
| ADVERTISING AGENCY : | FORSMAN & BODENFORS GOTHENBURG, SWEDEN |
| PRODUCTION COMPANY : | FOLKE STOCKHOLM, SWEDEN |
- “THE SCARECROW”
CHIPOTLE MEXICAN GRILL
FAST CASUAL DINING
เอเจนซี CREATIVE ARTISTS AGENCY Los Angeles, USA
httpv://youtu.be/lUtnas5ScSE
The Scarecrow คือแบรนด์เฟรนไชส์พัฒนาอนิเมชั่น โมบายเกม และเพลง โดยในอนิเมชั่นนี้ของพวกเขาคือการผจญภัยของหุ่นไล่กาเพื่อนำเอาอาหารกลับมาเลี้ยงมนุษย์อีกครั้ง โดยผลงานอนิเมชั่นเรื่องเยี่ยมนี้ถ่ายทอดมาจากฝีมือของทีมงานที่ได้รับรางวัล Grammy Award จากภาพยนตร์รีเมคเรื่อง Pure Imagination และหนังดัดแปลงจากวรรณกรรมคลาสลิก Willy Wonka and the Chocolate Factory
แคมเปญนี้เจ๋งสุดๆ เพราะนอกจากจะเป็นคลิปอนิเมชั่นที่โด่งดังแล้ว พวกเขายังมีเกมให้โหลดเล่นได้บน iOS แถมยังประพันธ์เพลงใหม่ใช้กับงานโฆษณานี้ เรียกได้ว่านำบริการของบริษัทออกมาโชว์ให้ดูทั้งหมด คือ อนิเมชั่น เพลง และโมบายเกม
ผลสำเร็จของแคมเปญ ภายในเดือนแรกมีคนพูดถึงแคมเปญนี้บน 17 โซเชียลมีเดียดังกว่า 18.4 ล้านครั้ง นอกจากนี้ยังทำให้แบรนด์ร้านอาหาร Taco Bell กลายเป็นแบรนด์ชั้นนำบน Restaurant Social Media Index ใน 250 อันดับแรกของโลกด้วย ขณะที่ตัวภาพยนตร์บน YouTube มีคนดูแล้วกว่า 12.5 ล้านครั้ง และมีคนกว่า 6.5 แสนคนดาวน์โหลดเกมไปเล่น เฉลี่ย 5 นาทีต่อคน ด้านเพลงติดอันดับ 32 ของ Streaming Song chart และมียอดขายบน iTunes กว่า 1.3 หมื่นดาวน์โหลด
Credit:
| CLIENT: | CHIPOTLE MEXICAN GRILL |
| PRODUCT: | FAST CASUAL DINING |
| ENTRANT: | CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA |
| TYPE OF ENTRY: | INTEGRATED MULTI-PLATFORM CAMPAIGN |
| CATEGORY: | INTEGRATED MULTI-PLATFORM CAMPAIGN |
| ENTRANT COMPANY : | CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA |
| ADVERTISING AGENCY : | CREATIVE ARTISTS AGENCY LOS ANGELES, USA |
| PRODUCTION COMPANY : | MOONBOT STUDIOS SHREVEPORT, USA |
