หัวข้อใหม่ที่ออนไลน์มาร์เกตเตอร์ในวงการข่าวต้องระวังเมื่อการวิจัยใหม่เผยว่าผู้เสพข่าวออนไลน์อาจไม่ชอบ native advertising ของสำนักข่าวสักเท่าไหร่นัก
รายงานจากรอยเตอร์เมื่อปี 2015 ระบุว่ากว่าครึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาไม่ชื่นชอบ sponsored content ของสำนักข่าวและราวหนึ่งในสามรู้สึก “ผิดหวังและถูกหลอกลวง” นอกจากนั้นกว่า 25% กล่าวว่าเมื่อพวกเขาเห็นบทความ sponsored article แล้วรู้สึกไม่ดีกับแบรนด์ข่าวเหล่านั้น
ดูเหมือนว่านี้จะเป็นข่าวร้ายสำหรับแบรนด์เมเนเจอร์ที่ต้องการชนะใจผู้บริโภคด้วย native ads แต่ก็ยังมีข่าวดีเหลืออยู่คือไม่ว่าพวกเขาจะชอบมันหรือไม่ ผู้บริโภคก็เห็นคอนเทนต์ประเภทนี้เพิ่มมากขึ้น
ความรู้สึกต่อต้านนี้อาจเกิดจากการตระหนักว่าสำนักข่าวที่โฆษณาตัวเองนั้นกำลังทำเพื่อผลประโยชน์ของตัวเอง ในสหรัฐ กว่าครึ่งของผู้เสพข่าวสารจะใช้ซอฟท์แวร์ ad-blocking และกว่า 30% เพิกเฉยต่อโฆษณา อย่างไรก็ตาม กว่า 2 ใน 3 ของผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐระบุว่าพวกเขายินดีจ่ายเงินเพื่อแลกกับการเสพข่าวสารไม่ว่าจะมีราคาแพงเพียงใด ขณะที่ทางด้านอังกฤษและออสเตรเลียก็มีผลสำรวจไปในทิศทางเดียวกัน
ผลวิจัยเพิ่มเติมแถมท้ายคือการค้นพบว่า Facebook เป็นที่นิยมกว่า Twitter แต่ Twitter กลับเป็นตัวเลือกสำหรับผู้ที่อยากอ่านข่าวสารมากกว่า และเทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรงคือข่าวบนวีดีโอและการเสพข่าวผ่านสมาร์ทโฟน
